全球化浪潮下，一些跨國(guó)巨頭也難以獨(dú)善其身。
7月25日，巴斯夫發(fā)布2019年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2019年上半年巴斯夫?qū)崿F(xiàn)銷售額為152億歐元，較上年同期下降4%，不計(jì)特殊項(xiàng)目的息稅前收益為10億歐元，同比下降47%。
對(duì)于2019年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，巴斯夫方面在回復(fù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者時(shí)表示，巴斯夫目前預(yù)計(jì)公司2019年銷售額將略有下降。公司預(yù)計(jì)不計(jì)特殊項(xiàng)目的息稅前收益的降幅達(dá)30%。2019年全年資本回報(bào)率（ROCE）與去年相比，預(yù)計(jì)將大幅下降。
此外，伴隨著2019年的業(yè)績(jī)下滑，巴斯夫在2018年11月提出的新戰(zhàn)略也在2019年開(kāi)始實(shí)施，預(yù)計(jì)至2021年底，巴斯夫?qū)⒃谌驕p少6000個(gè)崗位。截至7月底，歐洲已經(jīng)有超過(guò)1100名員工簽署了離職協(xié)議。而在巴斯夫的規(guī)劃中，亞太地區(qū)或?qū)⒊蔀槠錁I(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)極。
業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下
“預(yù)計(jì)公司2019年銷售額將略有下降。公司預(yù)計(jì)不計(jì)特殊項(xiàng)目的息稅前收益的降幅達(dá)30%。2019年全年資本回報(bào)率（ROCE）與去年相比，預(yù)計(jì)將大幅下降?！?
2017年，全球化工巨頭的整合開(kāi)始加速。當(dāng)年6月，中國(guó)化工對(duì)先正達(dá)440億美元的收購(gòu)案宣告完成，三個(gè)月后，杜邦與陶氏宣布完成合并，組成了當(dāng)時(shí)體量最大的化工企業(yè)，而拜耳對(duì)孟山都的收購(gòu)也在加速進(jìn)行著。正當(dāng)全球化工市場(chǎng)格局發(fā)生激烈變化之時(shí)，化工領(lǐng)域的另一巨頭巴斯夫卻顯得非常安靜。
縱然面臨著全球化工巨頭加速整合的局面，但是從營(yíng)收角度來(lái)看，2017年的化工市場(chǎng)中，巴斯夫仍然是那顆最亮的星。當(dāng)年，巴斯夫憑借著全年?duì)I收12%的漲幅，實(shí)現(xiàn)了645億歐元的營(yíng)收，不計(jì)特殊項(xiàng)目的息稅前收益更是同比增長(zhǎng)了32%，達(dá)到83億歐元。巴斯夫在當(dāng)年的公告中表示：公司主要收益表現(xiàn)遠(yuǎn)超出分析師預(yù)期。
然而，一年半后的今天，巴斯夫的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)卻呈現(xiàn)了急轉(zhuǎn)直下的局面。7月25日，在巴斯夫發(fā)布的2019年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告中顯示，2019年上半年巴斯夫?qū)崿F(xiàn)銷售額為152億歐元，較上年同期下降4%，不計(jì)特殊項(xiàng)目的息稅前收益為10億歐元，同比下降47%。
巴斯夫方面在回復(fù)記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)其2019年全年不計(jì)特殊項(xiàng)目的息稅前收益的降幅達(dá)30%?！邦A(yù)計(jì)公司2019年銷售額將略有下降。公司預(yù)計(jì)不計(jì)特殊項(xiàng)目的息稅前收益的降幅達(dá)30%。2019年全年資本回報(bào)率（ROCE）與去年相比，預(yù)計(jì)將大幅下降。”
在巴斯夫所有銷量下滑的板塊中，尤以化學(xué)品和農(nóng)業(yè)解決方案兩大業(yè)務(wù)領(lǐng)域最為顯著。其中，在化學(xué)品和材料板塊中，異氰酸酯和裂解產(chǎn)品業(yè)務(wù)銷量下降6%。巴斯夫歐洲公司執(zhí)行董事會(huì)副主席兼首席財(cái)務(wù)官Hans-Ulrich Engel表示：“2019年第二季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，化學(xué)品和材料業(yè)務(wù)領(lǐng)域的下滑數(shù)額總計(jì)占到2019年二季度整體收益下滑的83%。”
巴斯夫方面向記者表示，導(dǎo)致巴斯夫化學(xué)品和農(nóng)業(yè)解決方案業(yè)務(wù)下滑的主要原因是比利時(shí)安特衛(wèi)普和美國(guó)得克薩斯州亞瑟港基地蒸汽裂解裝置的檢修安排以及北美不利的天氣條件。
此外，作為汽車領(lǐng)域最大的化學(xué)品供應(yīng)商，汽車領(lǐng)域一直是巴斯夫最大的客戶領(lǐng)域。2019年3月，巴斯夫首個(gè)亞太區(qū)汽車應(yīng)用研發(fā)中心在上海落成。彼時(shí)，巴斯夫亞太區(qū)涂料系統(tǒng)高級(jí)副總裁趙錚宇在接受記者采訪時(shí)表示：“盡管2018年以來(lái)中國(guó)汽車市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，但從2008年以來(lái)中國(guó)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)了三倍，整個(gè)市場(chǎng)依舊擁有巨大潛力?！比欢?，在2019年上半年，巴斯夫一直倚重的汽車行業(yè)同樣受到影響。
巴斯夫歐洲公司執(zhí)行董事會(huì)主席薄睦樂(lè)博士（Dr.MartinBrud-ermueller）表示：“汽車行業(yè)對(duì)于巴斯夫而言是非常重要的客戶行業(yè)，今年也難見(jiàn)復(fù)蘇。我們預(yù)計(jì)全球汽車行業(yè)今年將下降4.5%。所有行業(yè)的客戶對(duì)未來(lái)預(yù)期和訂購(gòu)行為都非常謹(jǐn)慎。我們能預(yù)見(jiàn)的需求增長(zhǎng)也較為低迷?！?
然而，更為關(guān)鍵的則是全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化。事實(shí)上，2018年巴斯夫的收益就已經(jīng)開(kāi)始下滑。記者了解到，2018年巴斯夫?qū)崿F(xiàn)銷售額627億歐元，同比上升2%。然而，不計(jì)特殊項(xiàng)目的息稅前收益卻降至64億歐元，同比下滑15.7%。
當(dāng)時(shí)，巴斯夫在公告中表示，2018年總體被全球經(jīng)濟(jì)困境、地緣政治變化及貿(mào)易沖突籠罩。2018年下半年度，巴斯夫在一些關(guān)鍵市場(chǎng)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)放緩造成的影響，尤其是在巴斯夫最大的客戶領(lǐng)域汽車行業(yè)。受到中美貿(mào)易摩擦影響，中國(guó)客戶需求顯著下降。全球范圍內(nèi)的不確定性增加，令許多市場(chǎng)主體持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。
作為一家全球化的企業(yè)，全球貿(mào)易沖突，特別是中美貿(mào)易摩擦讓巴斯夫這樣一家德國(guó)企業(yè)密切關(guān)注著。薄睦樂(lè)表示：“我們先前根據(jù)大體評(píng)估認(rèn)為年中會(huì)達(dá)成解決方案，而現(xiàn)在看來(lái)目前的局面還將持續(xù)一段時(shí)間。”正是基于這樣的判斷，巴斯夫不得不下調(diào)其全年展望。
組織結(jié)構(gòu)調(diào)整
在“卓越計(jì)劃”的推動(dòng)下，巴斯夫開(kāi)始對(duì)其組織架構(gòu)進(jìn)行深入的調(diào)整，預(yù)計(jì)至2021年底，巴斯夫?qū)⒃谌驕p少6000個(gè)崗位。
面對(duì)日益下滑的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，巴斯夫開(kāi)始做出調(diào)整。2018年11月，巴斯夫發(fā)布了新戰(zhàn)略。即“卓越計(jì)劃”。在這次新戰(zhàn)略中，從經(jīng)營(yíng)角度，巴斯夫希望進(jìn)一步提高盈利能力，目標(biāo)是將不計(jì)特殊項(xiàng)目的息稅、折舊及攤銷前利潤(rùn)每年提高3至5個(gè)百分點(diǎn)。
在“卓越計(jì)劃”的推動(dòng)下，巴斯夫開(kāi)始對(duì)其組織架構(gòu)進(jìn)行深入的調(diào)整，預(yù)計(jì)至2021年底，巴斯夫?qū)⒃谌驕p少6000個(gè)崗位。
記者了解到，2019年1月1日起，巴斯夫?qū)I(yè)務(wù)部門(mén)由以往的四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域調(diào)整為化學(xué)品、材料、工業(yè)解決方案、表面處理技術(shù)、營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理和農(nóng)業(yè)解決方案六大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。并重新任命了六大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人。
然而，這樣的調(diào)整在短期內(nèi)還沒(méi)有見(jiàn)到成效，在最新的財(cái)務(wù)報(bào)告中，巴斯夫除營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理以外的所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的銷量都有所下降?？梢?jiàn)，巴斯夫的架構(gòu)調(diào)整工作仍然任重道遠(yuǎn)。
6月27日，巴斯夫發(fā)布了更為具體的組織架構(gòu)調(diào)整計(jì)劃。巴斯夫方面表示，公司正在精簡(jiǎn)行政管理，銳化服務(wù)部門(mén)和地區(qū)部門(mén)職責(zé)，以及簡(jiǎn)化程序與流程。作為巴斯夫現(xiàn)有“卓越項(xiàng)目”的一部分，以上措施預(yù)計(jì)會(huì)為公司節(jié)省3億歐元，而整體“卓越項(xiàng)目”則預(yù)計(jì)從2021年底起為公司每年貢獻(xiàn)20億歐元收入。
記者了解到，在實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略的進(jìn)程中，巴斯夫預(yù)計(jì)至2021年底在全球減少6000個(gè)工作崗位。巴斯夫方面表示，這些崗位主要將通過(guò)架構(gòu)簡(jiǎn)化、管理、服務(wù)及各業(yè)務(wù)部門(mén)的效率提升來(lái)實(shí)現(xiàn)。然而，具體精簡(jiǎn)崗位巴斯夫方面并未明確說(shuō)明。此外，在已公布的產(chǎn)品組合變動(dòng)框架下，巴斯夫核心部門(mén)架構(gòu)也將得到精簡(jiǎn)。
對(duì)于這次戰(zhàn)略調(diào)整，薄睦樂(lè)表示：“盡管有一些挑戰(zhàn)，我們正迅速地嚴(yán)格貫徹一系列戰(zhàn)略增長(zhǎng)行動(dòng)。”記者了解到，在新戰(zhàn)略的推動(dòng)下，截至7月底，巴斯夫已經(jīng)將15000名員工轉(zhuǎn)入更為貼近客戶的部門(mén)工作，預(yù)計(jì)到10月份將有更多的員工加入進(jìn)來(lái)。此外，2019年上半年，在位于路德維希港的巴斯夫歐洲公司，已經(jīng)有超過(guò)1100名員工接受并簽署了離職協(xié)議。迅速、堅(jiān)決地實(shí)施新戰(zhàn)略成為巴斯夫提振業(yè)績(jī)的救命稻草。
而在巴斯夫的計(jì)劃中，亞太地區(qū)特別是中國(guó)地區(qū)將成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎。7月11日，巴斯夫任命卡露娜博士（Dr.Caro-la Richter）為巴斯夫亞太區(qū)總裁，負(fù)責(zé)東亞、南亞、東盟及澳新地區(qū)，該任命于2019年7月1日正式生效。
記者了解到，卡露娜2003年加入巴斯夫，曾于2005年至2008年和2011年至2015年期間兩次負(fù)責(zé)巴斯夫在亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)板塊。此次卡露娜再次登陸亞太地區(qū)擔(dān)任總裁，被認(rèn)為是巴斯夫?qū)ふ以谥袊?guó)之外新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極的舉措。記者就此事向巴斯夫方面了解情況，但并未得到明確答復(fù)。
事實(shí)上，如今的亞洲市場(chǎng)對(duì)于巴斯夫的重要性不言而喻。巴斯夫方面表示，亞洲市場(chǎng)已經(jīng)成為其重點(diǎn)市場(chǎng)，對(duì)實(shí)現(xiàn)公司的增長(zhǎng)戰(zhàn)略也非常重要。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的化工市場(chǎng)，占40%的全球市場(chǎng)總額，并將繼續(xù)推動(dòng)全球化工生產(chǎn)增長(zhǎng)。
薄睦樂(lè)表示：“到2030年，中國(guó)在全球市場(chǎng)的份額將擴(kuò)大至近50%，巴斯夫要與其共同增長(zhǎng)。我們將在廣東湛江新建的一體化基地，以及對(duì)南京基地的擴(kuò)建將顯著提升我們?cè)谶@個(gè)充滿活力的市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。”
