2019年曾被業(yè)界公認(rèn)為造車(chē)新勢(shì)力生死存亡的年份，如今大半年已過(guò)，依賴(lài)外部投資的造車(chē)新勢(shì)力日子并不好過(guò)，在行業(yè)洗牌壓力下命運(yùn)未卜。
遭斷崖式下滑
眼下正在舉行的成都車(chē)展上，造車(chē)新勢(shì)力相比上半年上海車(chē)展，參展數(shù)量少了一半。造車(chē)新勢(shì)力從一開(kāi)始就是行業(yè)最具爭(zhēng)議的群體，2015年前后，造車(chē)新勢(shì)力風(fēng)起云涌，紛至沓來(lái)者高達(dá)500余家。然而，經(jīng)過(guò)短暫浮華后迅速降至百家左右，市場(chǎng)更呈斷崖式下滑，今年7月總銷(xiāo)量?jī)H2375輛，環(huán)比驟降76%；7月總上牌量降至2232輛，僅為6月上牌量的四分之一。
造車(chē)新勢(shì)力之間的分化已經(jīng)十分明顯。目前，蔚來(lái)、威馬、云度、小鵬、新特、電咖、合眾新能源這7家企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)小規(guī)模量產(chǎn)和交付，緊隨其后的是愛(ài)馳與車(chē)和家，均處于量產(chǎn)車(chē)型亮相階段，排在中后梯隊(duì)的拜騰和華人運(yùn)通等，則正在想方設(shè)法獲取各種資源，以期加速量產(chǎn)落地，而其他落后者已開(kāi)始陷入困境。
然而，即使做到交付的少數(shù)幾家造車(chē)新勢(shì)力，也只是表面風(fēng)光。排名前3名的蔚來(lái)、威馬和小鵬，7月總共銷(xiāo)售僅2133輛，未有一家過(guò)千輛。其中蔚來(lái)近三年大規(guī)模虧損，累計(jì)虧損高達(dá)172.3億元。頭部企業(yè)尚且如此，處于后續(xù)梯隊(duì)的企業(yè)更是難言樂(lè)觀(guān)。
與此同時(shí)，一系列自燃、召回、維權(quán)、停產(chǎn)事件，也讓造車(chē)新勢(shì)力遭遇信任危機(jī)。另外，造車(chē)新勢(shì)力存在的生產(chǎn)節(jié)奏緩慢、產(chǎn)品質(zhì)量低下等一系列問(wèn)題頻頻爆光。如今，2019年只剩三分之一時(shí)間，包括國(guó)際巨頭在內(nèi)的眾多傳統(tǒng)車(chē)企將會(huì)投放大量電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品，“僧多粥少”需求危機(jī)出現(xiàn)，這將給新勢(shì)力企業(yè)造成空前壓力，那些無(wú)實(shí)力、無(wú)交付力的企業(yè)將難以挺過(guò)“生死年”。
當(dāng)下病懨懨的新勢(shì)力行業(yè)，最大的病癥應(yīng)該來(lái)源于對(duì)外行造車(chē)的過(guò)度自信，錯(cuò)誤預(yù)估自身實(shí)力。事實(shí)上，有傳統(tǒng)車(chē)企背景的新能源項(xiàng)目普遍比新造車(chē)企業(yè)的進(jìn)展快。傳統(tǒng)車(chē)企擁有成熟的生產(chǎn)線(xiàn)，布局新能源項(xiàng)目只要經(jīng)過(guò)改造即可，而跨界造車(chē)的新勢(shì)力則需要從頭開(kāi)始，如何去和整體大份額汽車(chē)市場(chǎng)做抗衡，這些都是造車(chē)新勢(shì)力亟須考慮的問(wèn)題。
融資魔咒難破
一直以來(lái)，造車(chē)新勢(shì)力都是靠融資進(jìn)行“輸血供養(yǎng)”，“燒錢(qián)”已經(jīng)成為常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來(lái)國(guó)內(nèi)主流的15家造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)共融資120多次，總金額已超過(guò)1200億元。但隨著近年新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策的退出，造車(chē)新勢(shì)力資金變得捉襟見(jiàn)肘，生存情況堪憂(yōu)。
與此同時(shí)，隨著車(chē)市“寒冬”的來(lái)臨，投資環(huán)境也發(fā)生明顯變化。資本對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持最長(zhǎng)不超過(guò)7年，平均時(shí)間約為4～5年，造車(chē)新勢(shì)力已過(guò)了PPT融資階段。從去年開(kāi)始，造車(chē)新勢(shì)力融資情況每況愈下，資本對(duì)于它的青睞程度已遠(yuǎn)不及之前，加上某些頭部新造車(chē)企業(yè)在盈利方面，并未起到很好的表率作用，資本圈對(duì)于造車(chē)新勢(shì)力的投資似乎更加謹(jǐn)慎了。
車(chē)和家創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李想曾公開(kāi)表示，造車(chē)新勢(shì)力的融資窗口剩余時(shí)間不會(huì)超過(guò)一年，在一年內(nèi)會(huì)有大批企業(yè)淘汰出局，90％的投資人會(huì)損失慘重。另外，造車(chē)新勢(shì)力的吸金能力降低，與我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨較大下行壓力不無(wú)關(guān)系。除此之外，新勢(shì)力身上過(guò)度“燒錢(qián)”的過(guò)往和尚未形成的交付能力，以及產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)的天然缺失，無(wú)形中成為投資者眼前的一道屏障。
更為重要的是，造車(chē)新勢(shì)力研發(fā)燒錢(qián)，盈利遙遙無(wú)期。此前投資機(jī)構(gòu)投資的新造車(chē)公司，大多血本無(wú)歸。目前造車(chē)新勢(shì)力的模式多樣，有代工，有合資，也有自建工廠(chǎng)，但核心技術(shù)一般都是采購(gòu)來(lái)的，自己核心研發(fā)的較少，這就導(dǎo)致品質(zhì)的不可控以及資本的信任度降低。毋庸置疑，未來(lái)融資渠道將會(huì)越來(lái)越窄，這就是個(gè)無(wú)底洞，即使融資“輸血”到幾十億元乃至幾百億元，也是杯水車(chē)薪。小鵬汽車(chē)何小鵬最近公開(kāi)表示，以前看別人造車(chē)投資100億元覺(jué)得不可思議，但真正干起來(lái)，才知道就是200億元也是不夠的。
生產(chǎn)資質(zhì)受阻
“資質(zhì)”就像是一張“準(zhǔn)生證”，對(duì)于想要進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域的外來(lái)者而言，這是繞不開(kāi)的難題之一。日前發(fā)改委下發(fā)了《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)投資管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》，針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局對(duì)造車(chē)新勢(shì)力的設(shè)計(jì)、研發(fā)、產(chǎn)能、規(guī)模等4方面做出嚴(yán)格的要求，大幅度提高了造車(chē)新勢(shì)力獲取資質(zhì)的門(mén)檻，如果不滿(mǎn)足這4項(xiàng)條件，將無(wú)法獲取資質(zhì)，意味著只想通過(guò)資本套現(xiàn)的PPT造車(chē)企業(yè)將被新政拒之門(mén)外。就現(xiàn)有造車(chē)新勢(shì)力車(chē)企來(lái)看，其中大部分難以符合要求，生產(chǎn)資質(zhì)門(mén)檻的提升令內(nèi)外交困的造車(chē)新勢(shì)力雪上加霜。
隨著產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的深入和銷(xiāo)量的提升，造車(chē)新勢(shì)力遇到的問(wèn)題將越來(lái)越多：一方面，資質(zhì)門(mén)檻提升對(duì)生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)量、銷(xiāo)售、服務(wù)的全面保障能力提出了更高要求，而這往往是新造車(chē)企業(yè)所欠缺的；另一方面，新造車(chē)企業(yè)又必須努力培育具有特色的產(chǎn)品新賣(mài)點(diǎn)和品牌新內(nèi)涵。那么在這種情況下，造車(chē)新勢(shì)力如何才能突圍成功？
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，面對(duì)產(chǎn)業(yè)全面重構(gòu)的空前變局，造車(chē)新勢(shì)力需要積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、迅速轉(zhuǎn)型，同時(shí)對(duì)新技術(shù)培育發(fā)展的長(zhǎng)期性和曲折性有足夠的心理預(yù)期，充分尊重汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基本規(guī)律，踏踏實(shí)實(shí)做好研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)以及質(zhì)量和成本等各個(gè)環(huán)節(jié)工作，大膽創(chuàng)新，甚至推出革命性的全新解決方案，嘗試引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)演進(jìn)方向。這也正是新勢(shì)力進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域的價(jià)值所在。
沒(méi)有任何一家造車(chē)企業(yè)能在脫離產(chǎn)品和市場(chǎng)的支撐下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，造車(chē)新勢(shì)力只有不斷提升產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，盡快擺脫對(duì)資本的高度依賴(lài)，著力提升自我“造血”能力，才能在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，并發(fā)展壯大。
