補(bǔ)貼退坡，市場不景氣，競爭加劇，一路高歌猛進(jìn)的新能源汽車市場也出現(xiàn)了波瀾。隨之引起的連鎖反應(yīng)便是，新進(jìn)入者水土不服更為明顯，邊緣者轉(zhuǎn)型新能源汽車的路也不明朗。市場的波動，給行業(yè)帶來怎樣的變化？“冷觀新能源汽車下半場”系列報道將進(jìn)行持續(xù)深度分析。
京威股份放棄新能源汽車項目，多氟多布局新能源汽車的紅星汽車項目停產(chǎn)放假……近段時間，零部件企業(yè)跨界造車項目接連終止，這不禁引發(fā)行業(yè)思考：在新能源汽車行業(yè)快速增長戛然而止的情況下，跨界進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域的零部件企業(yè)為何首先遭遇了水土不服？
■眾多零部件企業(yè)造車項目擱淺
7月18日，網(wǎng)上流出一份紅星汽車部分崗位停產(chǎn)放假的通知單。6月23日，多氟多旗下河北紅星汽車制造有限公司發(fā)布通知稱，由于受到國家政策及市場影響，部分崗位停產(chǎn)放假，各崗位根據(jù)公司生產(chǎn)計劃需求，自6月22日起停產(chǎn)放假，放假期限不定。而就在不久前，紅星汽車還曾傳出裁員的消息，傳聞紅星汽車已經(jīng)裁員近一半，銷售公司只剩下3人，產(chǎn)品滯銷。不過，裁員的消息被多氟多董事長李世江否認(rèn)：“沒那回事！”但對照此次工廠的放假通知不難看出，紅星汽車游走在市場邊緣似乎已成定局。記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到的一位紅星汽車市場部前工作人員李楠（化名）更是表示：“紅星早就裁員、停產(chǎn)了，這已經(jīng)不是新聞了?！彼救嗽诮衲瓿蹙鸵呀?jīng)離開了紅星汽車。
不僅是多氟多，京威股份、萬向、江特電機(jī)等一眾跨界新能源汽車的零部件企業(yè)似乎都遭遇了水土不服，紛紛終止新能源整車項目。
7月17日，京威股份發(fā)布公告稱，公司董事會決定將停止新能源整車業(yè)務(wù)的開發(fā)建設(shè)，并同意對秦皇島德龍汽車有限公司予以注銷。而這一項目原計劃在2018年6月開工建設(shè)，2020年12月投產(chǎn)。建設(shè)內(nèi)容包括電動汽車生產(chǎn)基地、與之配套的三電系統(tǒng)和增程器生產(chǎn)基地及汽車零部件研究院等。
除了上述兩家處于水深火熱中的企業(yè)，其他跨界進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域的零部件企業(yè)日子也不好過。日前，江特電機(jī)回復(fù)深交所問詢的一紙公函使其新能源汽車項目擱淺問題浮出水面。而拿到純電動乘用車生產(chǎn)資質(zhì)后，萬向集團(tuán)也一直沒有產(chǎn)品問世，去年還被工信部點(diǎn)名，資質(zhì)被暫停。
■賺快錢思維決定產(chǎn)品難有競爭力
“現(xiàn)在新能源汽車行業(yè)已經(jīng)沒前幾年那么火了，多氟多考慮戰(zhàn)略放棄新能源汽車整車業(yè)務(wù)是必然選擇?！崩铋颉吨袊噲蟆酚浾弑硎荆鐜啄?，靠著國家補(bǔ)貼的大力支持，包括零部件企業(yè)在內(nèi)的一眾業(yè)內(nèi)外企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域。相對而言，零部件企業(yè)往往掌握某一項核心技術(shù)，跨界進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域似乎更容易一些，也因此，不少企業(yè)都想進(jìn)入該領(lǐng)域“撈金”。“尤其是在‘騙補(bǔ)’查處前，有些新能源汽車企業(yè)靠著補(bǔ)貼就能賺錢?！崩铋f，紅星也曾推出一款純電動箱式物流車，只是沒有大規(guī)模宣傳，很少被公眾所知。
清華大學(xué)汽車研究所所長陳全世認(rèn)為，整車?yán)麧櫬矢哂诹悴考麧櫬适俏槐娏悴考髽I(yè)紛紛跨界整車制造的根本原因，再加上國內(nèi)整零關(guān)系中，零部件供應(yīng)商一直處于弱勢地位，這讓這些零部件企業(yè)都想擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，不再受制于人。新能源汽車與燃油車相比技術(shù)相對簡單，這進(jìn)一步降低了擁有某項核心技術(shù)的零部件企業(yè)跨界造車的難度。而且，國家對新能源汽車的發(fā)展持開放態(tài)度，這也給零部件企業(yè)跨界造車提供了機(jī)會。
不過，隨著新能源汽車補(bǔ)貼的大幅退坡和行業(yè)競爭的加劇，新能源汽車逐漸從“藍(lán)?！弊?yōu)椤凹t海”，一些企業(yè)便出現(xiàn)了水土不服的現(xiàn)象。
事實(shí)上，對于造車，零部件企業(yè)自身也并沒有做好充足的準(zhǔn)備。以多氟多為例，其在2015年以1.6億元收購紅星后，又拿出2億元增資，并在2018年6月舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，推出一款純電動汽車紅星閃閃X2，這也是惟一一款電動車型。該車當(dāng)時定價為11.98萬～13.98萬元，補(bǔ)貼后售價4.98萬～6.38萬元，續(xù)駛里程為252～300公里。有報道顯示，2018年，紅星新能源汽車與16家企業(yè)簽訂了3600多輛的銷售訂單。不過，這一銷量被紅星的內(nèi)部人士稱“有一定水分”。還有消息稱，2018年，紅星閃閃X2銷量為1700輛，但是賣給了企業(yè)還是私人用戶并不確定。李楠也表示：“紅星的銷量也就那么回事?！憋@然，紅星閃閃X2的市場表現(xiàn)并不如人意。但在這種情況下，紅星并沒有任何開發(fā)新產(chǎn)品的動作，此后也沒有任何新車型推出。與此同時，多氟多也沒有推進(jìn)紅星的技術(shù)研發(fā)，更沒有持續(xù)的投入，產(chǎn)品難言競爭力，企業(yè)自然也談不上發(fā)展。事實(shí)上，在多氟多的規(guī)劃中，紅星收購?fù)瓿珊?，首先是加大技術(shù)投入，把紅星由燃油車企改造成新能源車企；其次是對老舊技術(shù)進(jìn)行改造；最后為項目擴(kuò)建做準(zhǔn)備，如征地、土建等。然而，規(guī)劃的宏偉藍(lán)圖并沒有最終落到實(shí)處，而對于當(dāng)前的狀況，多氟多還在等政策“指路”:“待國家政策明朗，再決定下一步生產(chǎn)車型安排?！钡日咴贈Q定產(chǎn)品的思路顯然已經(jīng)跟不上新能源汽車行業(yè)的發(fā)展步調(diào)。
再看京威股份，除設(shè)立全資子公司德龍汽車外，其新能源汽車制造項目并沒有太多實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。對于停止新能源汽車的開發(fā)建設(shè)并注銷子公司的決定，京威股份解釋稱，新能源整車產(chǎn)業(yè)建設(shè)期需要2～3年時間，短期實(shí)現(xiàn)盈利概率比較低，零部件主業(yè)業(yè)績難以支撐，建設(shè)期的連續(xù)虧損可能導(dǎo)致公司有潛在退市風(fēng)險。作為一家零部件企業(yè)，京威股份并沒有做好長期向新能源汽車整車項目投入的準(zhǔn)備。事實(shí)上，一款新能源汽車的開發(fā)周期需要2～3年，甚至更長的時間，即使收購成熟的新能源汽車項目也需要對技術(shù)研發(fā)進(jìn)行長期投入，想賺快錢顯然造不好車。
除上述因素外，還有一個更明顯的短板就是資金的不足。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青在接受《中國汽車報》記者采訪時表示，電動汽車雖然相較于燃油車在構(gòu)造上更簡單，但產(chǎn)業(yè)鏈仍較長，不是在零部件某一環(huán)節(jié)有了積累就可以隨意進(jìn)入的，零部件企業(yè)造車出現(xiàn)問題也很正常。
■造車有風(fēng)險 入場需謹(jǐn)慎
事實(shí)上，零部件企業(yè)一直都不缺乏造車的熱情，可是真正由零部件企業(yè)發(fā)展成整車企業(yè)的卻沒有幾家，即使新能源汽車的門檻相對降低，零部件企業(yè)要想造車成功也不容易。首先要有長期投入。整車制造相較于零部件需要更多的投入，而大多零部件企業(yè)缺乏長期投入的決心和實(shí)力。李楠就表示，多氟多收購紅星只是戰(zhàn)略投資，其本身并沒有做好充足的準(zhǔn)備?！按蟛糠挚缃缭燔嚨牧悴考髽I(yè)，一年的營業(yè)額還不足一家整車企業(yè)的零頭，它們很多根本就不具備造車的能力。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，造車是一件嚴(yán)肅的事，需要企業(yè)做好長期規(guī)劃，包括戰(zhàn)略、資金等各方面，不能看到一時的市場熱潮就盲目跟進(jìn)。
同時，造車與零部件生產(chǎn)有很大不同，尤其是當(dāng)前的新能源汽車行業(yè)，必須考慮市場情況，考慮消費(fèi)者需求，推出什么樣的產(chǎn)品和商業(yè)模式才能更好地滿足消費(fèi)需求不僅需要長期規(guī)劃，更需要科學(xué)決策，還需要強(qiáng)大的整合能力，這與零部件企業(yè)面對整車廠這種B端用戶有本質(zhì)上的不同。仍以多氟多為例，其收購紅星后的惟一一款乘用車是一款價格接近低速電動車的低端車型，在沒有打開私人消費(fèi)市場的前提下，靠集團(tuán)客戶帶來銷量并建立品牌顯然很難。而且多氟多似乎也并不具備幫助紅星構(gòu)建全國成熟商業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)的能力。
“當(dāng)前新能源汽車市場的確進(jìn)入到了激烈競爭的階段，補(bǔ)貼大幅退坡后，企業(yè)只能靠強(qiáng)有力的產(chǎn)品競爭力和更有利的商業(yè)模式贏得消費(fèi)者信賴，這些條件缺了哪一條都可能會失敗。這對相對‘單純’的零部件企業(yè)來說是一個很大的考驗?！鄙鲜霾辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士說，“造車有風(fēng)險，入場需謹(jǐn)慎，跨界者要做好長期奮戰(zhàn)的準(zhǔn)備，這不是一條賺快錢、賺名聲的捷徑。”
從目前的發(fā)展來看，斷言零部件企業(yè)跨界造車失敗似乎還為時過早，但無論是什么背景的公司，要想造好新能源汽車都必須有強(qiáng)大的資金支持和對造車的敬畏之心，否則也只能淪為某一階段的看客。
