全球化浪潮下，一些跨國巨頭也難以獨善其身。
7月25日，巴斯夫發(fā)布2019年上半年財務(wù)報告。財務(wù)報告顯示，2019年上半年巴斯夫?qū)崿F(xiàn)銷售額為152億歐元，較上年同期下降4%，不計特殊項目的息稅前收益為10億歐元，同比下降47%。
對于2019年上半年的業(yè)績表現(xiàn)，巴斯夫方面在回復(fù)《中國經(jīng)營報》記者時表示，巴斯夫目前預(yù)計公司2019年銷售額將略有下降。公司預(yù)計不計特殊項目的息稅前收益的降幅達(dá)30%。2019年全年資本回報率（ROCE）與去年相比，預(yù)計將大幅下降。
此外，伴隨著2019年的業(yè)績下滑，巴斯夫在2018年11月提出的新戰(zhàn)略也在2019年開始實施，預(yù)計至2021年底，巴斯夫?qū)⒃谌驕p少6000個崗位。截至7月底，歐洲已經(jīng)有超過1100名員工簽署了離職協(xié)議。而在巴斯夫的規(guī)劃中，亞太地區(qū)或?qū)⒊蔀槠錁I(yè)務(wù)的新增長極。
業(yè)績急轉(zhuǎn)直下
“預(yù)計公司2019年銷售額將略有下降。公司預(yù)計不計特殊項目的息稅前收益的降幅達(dá)30%。2019年全年資本回報率（ROCE）與去年相比，預(yù)計將大幅下降。”
2017年，全球化工巨頭的整合開始加速。當(dāng)年6月，中國化工對先正達(dá)440億美元的收購案宣告完成，三個月后，杜邦與陶氏宣布完成合并，組成了當(dāng)時體量最大的化工企業(yè)，而拜耳對孟山都的收購也在加速進(jìn)行著。正當(dāng)全球化工市場格局發(fā)生激烈變化之時，化工領(lǐng)域的另一巨頭巴斯夫卻顯得非常安靜。
縱然面臨著全球化工巨頭加速整合的局面，但是從營收角度來看，2017年的化工市場中，巴斯夫仍然是那顆最亮的星。當(dāng)年，巴斯夫憑借著全年營收12%的漲幅，實現(xiàn)了645億歐元的營收，不計特殊項目的息稅前收益更是同比增長了32%，達(dá)到83億歐元。巴斯夫在當(dāng)年的公告中表示：公司主要收益表現(xiàn)遠(yuǎn)超出分析師預(yù)期。
然而，一年半后的今天，巴斯夫的經(jīng)營業(yè)績卻呈現(xiàn)了急轉(zhuǎn)直下的局面。7月25日，在巴斯夫發(fā)布的2019年上半年財務(wù)報告中顯示，2019年上半年巴斯夫?qū)崿F(xiàn)銷售額為152億歐元，較上年同期下降4%，不計特殊項目的息稅前收益為10億歐元，同比下降47%。
巴斯夫方面在回復(fù)記者采訪時表示，預(yù)計其2019年全年不計特殊項目的息稅前收益的降幅達(dá)30%?！邦A(yù)計公司2019年銷售額將略有下降。公司預(yù)計不計特殊項目的息稅前收益的降幅達(dá)30%。2019年全年資本回報率（ROCE）與去年相比，預(yù)計將大幅下降?！?
在巴斯夫所有銷量下滑的板塊中，尤以化學(xué)品和農(nóng)業(yè)解決方案兩大業(yè)務(wù)領(lǐng)域最為顯著。其中，在化學(xué)品和材料板塊中，異氰酸酯和裂解產(chǎn)品業(yè)務(wù)銷量下降6%。巴斯夫歐洲公司執(zhí)行董事會副主席兼首席財務(wù)官Hans-Ulrich Engel表示：“2019年第二季度的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，化學(xué)品和材料業(yè)務(wù)領(lǐng)域的下滑數(shù)額總計占到2019年二季度整體收益下滑的83%?！?
巴斯夫方面向記者表示，導(dǎo)致巴斯夫化學(xué)品和農(nóng)業(yè)解決方案業(yè)務(wù)下滑的主要原因是比利時安特衛(wèi)普和美國得克薩斯州亞瑟港基地蒸汽裂解裝置的檢修安排以及北美不利的天氣條件。
此外，作為汽車領(lǐng)域最大的化學(xué)品供應(yīng)商，汽車領(lǐng)域一直是巴斯夫最大的客戶領(lǐng)域。2019年3月，巴斯夫首個亞太區(qū)汽車應(yīng)用研發(fā)中心在上海落成。彼時，巴斯夫亞太區(qū)涂料系統(tǒng)高級副總裁趙錚宇在接受記者采訪時表示：“盡管2018年以來中國汽車市場出現(xiàn)波動，但從2008年以來中國汽車市場增長了三倍，整個市場依舊擁有巨大潛力?！比欢?，在2019年上半年，巴斯夫一直倚重的汽車行業(yè)同樣受到影響。
巴斯夫歐洲公司執(zhí)行董事會主席薄睦樂博士（Dr.MartinBrud-ermueller）表示：“汽車行業(yè)對于巴斯夫而言是非常重要的客戶行業(yè)，今年也難見復(fù)蘇。我們預(yù)計全球汽車行業(yè)今年將下降4.5%。所有行業(yè)的客戶對未來預(yù)期和訂購行為都非常謹(jǐn)慎。我們能預(yù)見的需求增長也較為低迷?！?
然而，更為關(guān)鍵的則是全球經(jīng)濟(jì)形勢的變化。事實上，2018年巴斯夫的收益就已經(jīng)開始下滑。記者了解到，2018年巴斯夫?qū)崿F(xiàn)銷售額627億歐元，同比上升2%。然而，不計特殊項目的息稅前收益卻降至64億歐元，同比下滑15.7%。
當(dāng)時，巴斯夫在公告中表示，2018年總體被全球經(jīng)濟(jì)困境、地緣政治變化及貿(mào)易沖突籠罩。2018年下半年度，巴斯夫在一些關(guān)鍵市場經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)放緩造成的影響，尤其是在巴斯夫最大的客戶領(lǐng)域汽車行業(yè)。受到中美貿(mào)易摩擦影響，中國客戶需求顯著下降。全球范圍內(nèi)的不確定性增加，令許多市場主體持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。
作為一家全球化的企業(yè)，全球貿(mào)易沖突，特別是中美貿(mào)易摩擦讓巴斯夫這樣一家德國企業(yè)密切關(guān)注著。薄睦樂表示：“我們先前根據(jù)大體評估認(rèn)為年中會達(dá)成解決方案，而現(xiàn)在看來目前的局面還將持續(xù)一段時間?！闭腔谶@樣的判斷，巴斯夫不得不下調(diào)其全年展望。
組織結(jié)構(gòu)調(diào)整
在“卓越計劃”的推動下，巴斯夫開始對其組織架構(gòu)進(jìn)行深入的調(diào)整，預(yù)計至2021年底，巴斯夫?qū)⒃谌驕p少6000個崗位。
面對日益下滑的業(yè)績表現(xiàn)，巴斯夫開始做出調(diào)整。2018年11月，巴斯夫發(fā)布了新戰(zhàn)略。即“卓越計劃”。在這次新戰(zhàn)略中，從經(jīng)營角度，巴斯夫希望進(jìn)一步提高盈利能力，目標(biāo)是將不計特殊項目的息稅、折舊及攤銷前利潤每年提高3至5個百分點。
在“卓越計劃”的推動下，巴斯夫開始對其組織架構(gòu)進(jìn)行深入的調(diào)整，預(yù)計至2021年底，巴斯夫?qū)⒃谌驕p少6000個崗位。
記者了解到，2019年1月1日起，巴斯夫?qū)I(yè)務(wù)部門由以往的四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域調(diào)整為化學(xué)品、材料、工業(yè)解決方案、表面處理技術(shù)、營養(yǎng)與護(hù)理和農(nóng)業(yè)解決方案六大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。并重新任命了六大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人。
然而，這樣的調(diào)整在短期內(nèi)還沒有見到成效，在最新的財務(wù)報告中，巴斯夫除營養(yǎng)與護(hù)理以外的所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的銷量都有所下降。可見，巴斯夫的架構(gòu)調(diào)整工作仍然任重道遠(yuǎn)。
6月27日，巴斯夫發(fā)布了更為具體的組織架構(gòu)調(diào)整計劃。巴斯夫方面表示，公司正在精簡行政管理，銳化服務(wù)部門和地區(qū)部門職責(zé)，以及簡化程序與流程。作為巴斯夫現(xiàn)有“卓越項目”的一部分，以上措施預(yù)計會為公司節(jié)省3億歐元，而整體“卓越項目”則預(yù)計從2021年底起為公司每年貢獻(xiàn)20億歐元收入。
記者了解到，在實施企業(yè)戰(zhàn)略的進(jìn)程中，巴斯夫預(yù)計至2021年底在全球減少6000個工作崗位。巴斯夫方面表示，這些崗位主要將通過架構(gòu)簡化、管理、服務(wù)及各業(yè)務(wù)部門的效率提升來實現(xiàn)。然而，具體精簡崗位巴斯夫方面并未明確說明。此外，在已公布的產(chǎn)品組合變動框架下，巴斯夫核心部門架構(gòu)也將得到精簡。
對于這次戰(zhàn)略調(diào)整，薄睦樂表示：“盡管有一些挑戰(zhàn)，我們正迅速地嚴(yán)格貫徹一系列戰(zhàn)略增長行動。”記者了解到，在新戰(zhàn)略的推動下，截至7月底，巴斯夫已經(jīng)將15000名員工轉(zhuǎn)入更為貼近客戶的部門工作，預(yù)計到10月份將有更多的員工加入進(jìn)來。此外，2019年上半年，在位于路德維希港的巴斯夫歐洲公司，已經(jīng)有超過1100名員工接受并簽署了離職協(xié)議。迅速、堅決地實施新戰(zhàn)略成為巴斯夫提振業(yè)績的救命稻草。
而在巴斯夫的計劃中，亞太地區(qū)特別是中國地區(qū)將成為業(yè)務(wù)增長的新引擎。7月11日，巴斯夫任命卡露娜博士（Dr.Caro-la Richter）為巴斯夫亞太區(qū)總裁，負(fù)責(zé)東亞、南亞、東盟及澳新地區(qū)，該任命于2019年7月1日正式生效。
記者了解到，卡露娜2003年加入巴斯夫，曾于2005年至2008年和2011年至2015年期間兩次負(fù)責(zé)巴斯夫在亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)板塊。此次卡露娜再次登陸亞太地區(qū)擔(dān)任總裁，被認(rèn)為是巴斯夫?qū)ふ以谥袊庑聵I(yè)務(wù)增長極的舉措。記者就此事向巴斯夫方面了解情況，但并未得到明確答復(fù)。
事實上，如今的亞洲市場對于巴斯夫的重要性不言而喻。巴斯夫方面表示，亞洲市場已經(jīng)成為其重點市場，對實現(xiàn)公司的增長戰(zhàn)略也非常重要。中國已經(jīng)成為全球最大的化工市場，占40%的全球市場總額，并將繼續(xù)推動全球化工生產(chǎn)增長。
薄睦樂表示：“到2030年，中國在全球市場的份額將擴大至近50%，巴斯夫要與其共同增長。我們將在廣東湛江新建的一體化基地，以及對南京基地的擴建將顯著提升我們在這個充滿活力的市場的增長水平?！?
