3月23日，德國(guó)三大汽車(chē)公司的掌門(mén)人齊聚北京，在2019中國(guó)發(fā)展高層論壇期間，表達(dá)了對(duì)中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放的高度認(rèn)同、合作共贏(yíng)對(duì)于未來(lái)在華發(fā)展的必要性，并表示將在中國(guó)擴(kuò)大投資、深化合作。
“堅(jiān)持?jǐn)U大開(kāi)放，促進(jìn)合作共贏(yíng)”，是今年中國(guó)發(fā)展高層論壇的主題，這同樣是當(dāng)前中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的主旋律。2018年，進(jìn)口汽車(chē)關(guān)稅下調(diào)、合資股比限制打破，拉響了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全面對(duì)外開(kāi)放的號(hào)角，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到發(fā)展新階段。
“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的絕佳例證。在很短的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)從無(wú)到有，發(fā)展成為世界上最大的汽車(chē)市場(chǎng)。對(duì)于包括戴姆勒在內(nèi)的許多國(guó)際車(chē)企來(lái)說(shuō)，中國(guó)已成為全球最重要的市場(chǎng)?！?月24日，戴姆勒股份公司董事會(huì)主席、梅賽德斯-奔馳汽車(chē)集團(tuán)全球總裁蔡澈在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示。
第三次參加中國(guó)發(fā)展論壇的蔡澈，今年還有一個(gè)新身份，他是本屆論壇的外方主席。蔡澈說(shuō)，論壇釋放了一個(gè)重要信號(hào)：全球合作對(duì)未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。
的確，伴隨著改革開(kāi)放40年以來(lái)的高速發(fā)展，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)。通過(guò)與跨國(guó)公司的合作，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)在技術(shù)、體系、人才培養(yǎng)等諸多方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步；而跨國(guó)公司在與中國(guó)的合資伙伴的合作過(guò)程中，同樣受益良多。
面向未來(lái)，在以“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化”為主的全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革中，以三大德國(guó)車(chē)企為代表的跨國(guó)公司，正在中國(guó)加快相關(guān)領(lǐng)域的投入，希望在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先。
加大在華投資
“對(duì)戴姆勒來(lái)說(shuō)，從過(guò)去到現(xiàn)在、再到將來(lái)，中國(guó)變得越來(lái)越重要，更是我們未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在?！痹诓坛嚎磥?lái)，中國(guó)已經(jīng)成為奔馳的“第二故鄉(xiāng)”。
不僅是奔馳，對(duì)于三大德國(guó)車(chē)企而言，中國(guó)市場(chǎng)舉足輕重。去年，大眾汽車(chē)集團(tuán)在全球銷(xiāo)售的1083萬(wàn)輛新車(chē)中，420萬(wàn)輛交付給了中國(guó)消費(fèi)者，而中國(guó)市場(chǎng)同樣也是寶馬和奔馳在全球最大的單一市場(chǎng)，奔馳在中國(guó)的銷(xiāo)量甚至超過(guò)了美國(guó)和德國(guó)之和。
當(dāng)然，對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)而言，三大德國(guó)車(chē)企同樣扮演著重要角色。大眾在中國(guó)市場(chǎng)擁有17%的超高市場(chǎng)份額，而奔馳、寶馬和大眾集團(tuán)旗下的奧迪，占到了中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量四分之三。
因此，無(wú)論是最早在華成立合資公司的大眾，還是在進(jìn)入21世紀(jì)之后才與中國(guó)車(chē)企合資的奔馳和寶馬，都在不斷深化本土化戰(zhàn)略。因?yàn)?，在中?guó)這樣一個(gè)幅員遼闊、人口眾多，歷史和文化、消費(fèi)者的需求與西方存在明顯差異的國(guó)家，必須要深深地扎根這個(gè)國(guó)家、這個(gè)市場(chǎng)，從研發(fā)到生產(chǎn)，“在中國(guó)，為中國(guó)”。
“我們?yōu)椴粩嗤七M(jìn)本土化做了大量工作，包括在本土生產(chǎn)、本土研發(fā)等領(lǐng)域。我們致力于將更好的產(chǎn)品帶到中國(guó)市場(chǎng)，并持續(xù)對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展抱有信心?！?月24日，戴姆勒股份公司董事會(huì)成員、負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的唐仕凱接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
不斷深化本土化戰(zhàn)略的同時(shí)，戴姆勒、寶馬、大眾也都不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的資金和研發(fā)投入。其中，三家車(chē)企都將大力在中國(guó)發(fā)展新能源汽車(chē)。
據(jù)唐仕凱介紹，戴姆勒將繼續(xù)深化與本土合作伙伴的關(guān)系，包括和北汽集團(tuán)共同投資在北京奔馳國(guó)產(chǎn)純電動(dòng)汽車(chē)和動(dòng)力電池。除了今年即將在中國(guó)上市的EQC之外，未來(lái)將會(huì)有更多的新能源產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而且其中大部分都會(huì)適時(shí)進(jìn)行國(guó)產(chǎn)。此外，戴姆勒將繼續(xù)與比亞迪一起對(duì)騰勢(shì)加大投入。
寶馬方面，不僅宣布升級(jí)沈陽(yáng)的生產(chǎn)設(shè)施至年產(chǎn)65萬(wàn)輛，還將從2020年開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)首款純電動(dòng)的BMW品牌車(chē)型——BMW iX3，并從中國(guó)出口到全球各地。此外，2018年寶馬集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用達(dá)到68.9億歐元，較上一財(cái)年增長(zhǎng)12.8%。這其中，位于沈陽(yáng)、北京和上海三地的研發(fā)機(jī)構(gòu)已成為寶馬在中國(guó)的創(chuàng)新主力。
大眾同樣高度重視在中國(guó)的研發(fā)。據(jù)大眾汽車(chē)集團(tuán)CEO迪斯在今年的中國(guó)發(fā)展高層論壇新設(shè)立的CDF之聲欄目中透露，在大眾全球兩萬(wàn)名研發(fā)專(zhuān)家中，有大約一半的人專(zhuān)門(mén)致力于為中國(guó)開(kāi)發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品和汽車(chē)設(shè)計(jì)。
2019年，大眾將投入超過(guò)40億歐元，用于創(chuàng)新技術(shù)、電動(dòng)出行和新產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域。此外，僅在未來(lái)兩年內(nèi)，大眾就計(jì)劃在中國(guó)發(fā)布逾30款新能源車(chē)型；在2020年，大眾的模塊化電動(dòng)平臺(tái)MEB將在中國(guó)啟動(dòng)本土化生產(chǎn)，為在中國(guó)大規(guī)模生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)作準(zhǔn)備。
股比放開(kāi)后，合作仍是關(guān)鍵
今年的論壇上，寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)科魯格提出了以合作、全球標(biāo)準(zhǔn)化、穩(wěn)定為核心的“三大共同價(jià)值”。其中，合作是關(guān)鍵。
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入‘新常態(tài)’，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。我認(rèn)為，對(duì)于希望與中國(guó)共同成長(zhǎng)的跨國(guó)公司而言，合作至關(guān)重要?！?月23日，科魯格發(fā)表演講時(shí)表示。
跨國(guó)車(chē)企多年來(lái)在中國(guó)的發(fā)展，離不開(kāi)中方伙伴的幫助與支持。不過(guò)，汽車(chē)股比放開(kāi)的閥門(mén)打開(kāi)，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的格局迎來(lái)巨變，汽車(chē)合資公司也走到了關(guān)鍵性的十字路口。
寶馬控股華晨寶馬、特斯拉獨(dú)家建廠(chǎng)，外方開(kāi)始有機(jī)會(huì)在華掌握更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，華晨寶馬絕不會(huì)是孤例，后續(xù)肯定會(huì)有相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生相關(guān)訴求。在寶馬宣布確定增持華晨寶馬，股比調(diào)整的話(huà)題，牽扯著各方敏感的神經(jīng)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月12日，在德國(guó)沃爾夫斯堡的大眾汽車(chē)集團(tuán)總部，迪斯在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)明確表示，大眾汽車(chē)集團(tuán)正在評(píng)估調(diào)整在華合資公司股比的可行性。不過(guò)，3月18日，上汽集團(tuán)發(fā)表聲明對(duì)此事表示否認(rèn)。上汽稱(chēng)其未與大眾汽車(chē)集團(tuán)就“調(diào)整股比”一事進(jìn)行過(guò)磋商，大眾汽車(chē)集團(tuán)也未正式向上汽集團(tuán)提出過(guò)討論股比的計(jì)劃。
此前，戴姆勒也曾陷入增持北京奔馳的“緋聞”中，但很快便遭到北汽集團(tuán)方面否認(rèn)。近日又有外媒報(bào)道稱(chēng)，戴姆勒正在研究增持北汽股份的事宜。對(duì)此，戴姆勒方面尚未作出回應(yīng)。
“在調(diào)整股比這件事情上，外方更占主動(dòng)，畢竟在產(chǎn)品和技術(shù)上還是外方主導(dǎo)得更多一些。當(dāng)然，中方和外方在合資企業(yè)中發(fā)揮了不同的作用，是一個(gè)雙贏(yíng)的局面。如果離開(kāi)了中方的配合，外方即使是控股的大股東，也不會(huì)運(yùn)作得很好，因?yàn)橹袊?guó)的文化、中國(guó)的市場(chǎng)，中國(guó)人更熟悉?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，股比放開(kāi)之后，合資仍然將會(huì)是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的主流。因此，無(wú)論是對(duì)于股比的談判與博弈，或是企業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，都必須保持良好的合作關(guān)系。
“在中國(guó)，戴姆勒始終高度重視與長(zhǎng)期合作伙伴北汽集團(tuán)的合作關(guān)系，北汽集團(tuán)將一直都是我們?cè)谌A發(fā)展的主要合作伙伴。我們一直對(duì)合作伙伴非常忠誠(chéng)，這是未來(lái)開(kāi)啟任何新合作的前提條件。在滿(mǎn)足這個(gè)前提條件的框架下，如果有其它的合作契機(jī)我們也會(huì)積極探討?！?月23日，蔡澈接受采訪(fǎng)時(shí)表示。
值得注意的是，戴姆勒已經(jīng)在中國(guó)與其第一大股東吉利達(dá)成合作，將成立一家高端的出行服務(wù)公司。吉利汽車(chē)總裁、CEO安聰慧3月21日在吉利汽車(chē)2018年財(cái)報(bào)溝通會(huì)上接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“吉利對(duì)戴姆勒的投資，是戰(zhàn)略性投資。我們都在積極探討如何展開(kāi)對(duì)雙方更有利的事項(xiàng)?！?
而在迪斯看來(lái)，未來(lái)大眾在中國(guó)要走的路和以往大不相同，中國(guó)市場(chǎng)的重要性將繼續(xù)增強(qiáng)。大眾期待在 2019 年末或 2020 年初，能與中國(guó)合作伙伴共同宣布大眾汽車(chē)集團(tuán)未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展之路。與奔馳、寶馬不同的是，由于大眾在中國(guó)有三家合資企業(yè)，因此如何平衡關(guān)系也是其必須考量的問(wèn)題。
“不同的中國(guó)本土合作伙伴，自身特點(diǎn)和發(fā)展階段不同，因而需要我們更好地權(quán)衡、評(píng)估雙方的合作，以及整合相關(guān)資源和市場(chǎng)。”迪斯表示。
在中國(guó)探索未來(lái)機(jī)遇
巧合的是，三家德國(guó)車(chē)企的掌門(mén)人都不約而同地表達(dá)了同一種觀(guān)點(diǎn)：中國(guó)新能源汽車(chē)的發(fā)展已經(jīng)走在世界前列，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高速發(fā)展，在某些方面甚至已經(jīng)處于世界前沿，勇于創(chuàng)新的精神值得學(xué)習(xí)。
科魯格認(rèn)為，中國(guó)政府積極推進(jìn)的電氣化進(jìn)程推動(dòng)了全球汽車(chē)行業(yè)的轉(zhuǎn)變，中國(guó)在使用語(yǔ)音識(shí)別、自動(dòng)駕駛和安全等新技術(shù)方面一直走在時(shí)代最前沿，在人工智能也處于領(lǐng)先位置。此外，中國(guó)正從戰(zhàn)略市場(chǎng)轉(zhuǎn)向全球價(jià)值創(chuàng)造中心，并擁有世界上最大的人才庫(kù)。
在蔡澈看來(lái)，過(guò)去幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，特別是在數(shù)字化和新技術(shù)領(lǐng)域。在智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛、共享出行、電力驅(qū)動(dòng)等方面，中國(guó)的發(fā)展非常迅速。以這些年的發(fā)展為基礎(chǔ)，中國(guó)在未來(lái)變革中將會(huì)扮演越來(lái)越重要的角色。
“在智能互聯(lián)領(lǐng)域，我相信中國(guó)的技術(shù)發(fā)展是最前沿的。在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，中國(guó)對(duì)此高度重視，特別是開(kāi)放平臺(tái)上的相關(guān)合作都在推動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展。在共享出行領(lǐng)域，中國(guó)的發(fā)展十分顯著，全球最大的出行公司之一就誕生于此。新能源汽車(chē)方面就更無(wú)需多言，中國(guó)一直在大力推動(dòng)新能源汽車(chē)的發(fā)展?！辈坛航邮懿稍L(fǎng)時(shí)表示。
迪斯也直言，世界上沒(méi)有其他市場(chǎng)能夠像中國(guó)那樣迅速地向電氣化、數(shù)字化、網(wǎng)聯(lián)化和自動(dòng)駕駛的方向轉(zhuǎn)變。在這些技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將使中國(guó)成為全球汽車(chē)行業(yè)新的核心驅(qū)動(dòng)力量。
而在沃爾夫斯堡年會(huì)期間，迪斯在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“中國(guó)企業(yè)實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新的速度和效率，是我們可以從中學(xué)到的東西。在中國(guó)和美國(guó)一樣，也有一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)。同樣，新興企業(yè)和移動(dòng)服務(wù)供應(yīng)商也極為敏捷，極具創(chuàng)造力?！?
目前，全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)百年大變革。在這場(chǎng)變革中，軟件將逐漸成為汽車(chē)制造商們?cè)絹?lái)越重視的東西，同時(shí)，向出行服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。這需要車(chē)企開(kāi)始尋找新的合作伙伴，拓寬合作的范疇。
為了抓住中國(guó)的未來(lái)機(jī)遇，從2018年開(kāi)始，三大德國(guó)車(chē)企開(kāi)始與中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們展開(kāi)合作。
2018年以來(lái)，寶馬集團(tuán)與中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT先后達(dá)成合作:加入百度Apollo平臺(tái)就自動(dòng)駕駛展開(kāi)合作、與騰訊共建智慧出行服務(wù)體系、將阿里天貓精靈智能語(yǔ)音助手整合到車(chē)內(nèi)。
大眾和戴姆勒，同樣加入了百度Apollo平臺(tái)。此外，大眾與滴滴成立合資公司進(jìn)軍網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)，奧迪與華為在V2X上已經(jīng)開(kāi)展了試點(diǎn)計(jì)劃，并攜手研發(fā)L4級(jí)自動(dòng)駕駛。
就自動(dòng)駕駛而言，中國(guó)顯然將扮演不可或缺的角色。但是，中國(guó)的實(shí)際道路情況、市場(chǎng)需求、研發(fā)和設(shè)計(jì)等方面與美國(guó)或歐洲存在明顯差異，在中國(guó)進(jìn)行自動(dòng)駕駛的研發(fā)也就顯得極為必要。
“在我們看來(lái)，如果僅靠汽車(chē)制造商、互聯(lián)網(wǎng)公司或技術(shù)平臺(tái)等單打獨(dú)斗，想要把自動(dòng)駕駛這個(gè)領(lǐng)域做好是非常困難的。這是我們歷史上首次把來(lái)自于不同細(xì)分市場(chǎng)和領(lǐng)域的參與者聯(lián)合在一起，希望通過(guò)合力優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推進(jìn)這方面的發(fā)展?！贝蟊娖?chē)集團(tuán)（中國(guó)）CEO馮思翰對(duì)記者表示。
