中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊:火熱的8月,一條“對(duì)賭”朋友圈再次將造車(chē)新勢(shì)力間的“戰(zhàn)火”引爆。
8月5日,蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌在蔚來(lái)深圳Nio-House開(kāi)業(yè)儀式上,公開(kāi)叫板小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬“今年蔚來(lái)如果不能交付10000輛車(chē),賠你一輛蔚來(lái)ES8。”此前,何小鵬曾在7月底發(fā)布朋友圈放言稱“今年沒(méi)有人可以交付10000臺(tái)”。
面對(duì)李斌立下的賭局,8月6日,何小鵬通過(guò)微博回應(yīng):這個(gè)賭局我接下來(lái),等年底看結(jié)果。”在何小鵬看來(lái),自己肯定會(huì)贏,直言“謝謝李斌的禮物?!?
有意思的是,在李斌立下這一賭局的8天前,他也曾就交付問(wèn)題“懟”過(guò)威馬汽車(chē)創(chuàng)始人兼CEO沈暉。根據(jù)沈暉今年5月的言論:真正意義上的交付不是只交付給內(nèi)部員工或者個(gè)別熟人,而是一般的線下用戶。”在部分媒體看來(lái),這就是在暗示蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)。
“難道我們先從西藏開(kāi)始交付嗎?萬(wàn)事總有開(kāi)始,當(dāng)然從內(nèi)部開(kāi)始,然后逐步擴(kuò)大,這才符合事物發(fā)展的規(guī)律?!?月28日,李斌在接受包括《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在內(nèi)的群訪時(shí)幽默地表示,不能說(shuō)剛出生的人不是人,(交付)也是從一輛車(chē)開(kāi)始的?!?
事實(shí)上,造車(chē)新勢(shì)力從誕生起就遭遇各種質(zhì)疑,話題流量之多堪稱汽車(chē)界的輿論“C位”擔(dān)當(dāng)。傳統(tǒng)車(chē)企代表浙江吉利控股集團(tuán)的董事長(zhǎng)李書(shū)福就曾將互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)定義為“大忽悠”。而如今造車(chē)新勢(shì)力們之間似乎也偏愛(ài)“互懟”,懟交付、懟融資、懟代工,樂(lè)此不疲。
就交付、融資、代工、人才等問(wèn)題,蔚來(lái)汽車(chē)、奇點(diǎn)汽車(chē)、愛(ài)馳汽車(chē)、綠馳汽車(chē)等均對(duì)本報(bào)記者進(jìn)行了回應(yīng)。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為,新勢(shì)力之間的“互懟”很正常,觀點(diǎn)不同勢(shì)必會(huì)有爭(zhēng)論,互相吹捧、互相保護(hù)反而不利于行業(yè)的發(fā)展。他們想要在行業(yè)站穩(wěn)腳跟,最重要的還是把車(chē)賣(mài)好?!?
交付大戰(zhàn)
隨著“交卷時(shí)刻”的來(lái)臨,造車(chē)新勢(shì)力彼此之間的“火藥味”愈加濃烈。崔東樹(shù)認(rèn)為,造車(chē)新勢(shì)力的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)不足,制造能力方面存在短板,交付慢很正常,很難解決。
2018年對(duì)于造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)是“不同尋常”的一年,不可避免地需要面對(duì)交付問(wèn)題。而隨著“交卷時(shí)刻”的來(lái)臨,他們彼此之間的“火藥味”也愈加濃烈。
除了此次李斌與何小鵬的“賭局”備受矚目之外,此前沈暉的“交付給內(nèi)部員工或者個(gè)別熟人不是真正的交付”言論也曾一石激起千層浪,蔚來(lái)汽車(chē)和小鵬汽車(chē)被疑不幸“中槍”。原因是5月31日,蔚來(lái)汽車(chē)首批10輛車(chē)實(shí)現(xiàn)交付,不過(guò)首批交付的車(chē)主身份都是蔚來(lái)的內(nèi)部員工。
而小鵬汽車(chē)也是因?yàn)槿ツ甑捉桓读?.0版本的汽車(chē),用戶同樣是自己人,何小鵬是第一位車(chē)主。何小鵬此前也坦言,規(guī)模交付的難度比想象的要高,沒(méi)有一家新興造車(chē)企業(yè)能夠在今年實(shí)現(xiàn)規(guī)模交付。
雖然在交付這件事上蔚來(lái)疑似被威馬“懟”了,但這不妨礙蔚來(lái)“懟”別人。據(jù)外媒CNBC報(bào)道,蔚來(lái)汽車(chē)的首席財(cái)務(wù)官謝東螢在接受記者采訪時(shí)曾表示,預(yù)計(jì)拜騰2019年推出電動(dòng)汽車(chē)的目標(biāo)將會(huì)“推遲實(shí)現(xiàn)”。如今看來(lái),留給拜騰汽車(chē)的時(shí)間已然不多了。
不過(guò),BYTON(拜騰)首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人畢??荡饲坝诿绹?guó)舉辦的消費(fèi)電子展(CES)上再度確認(rèn),首款量產(chǎn)車(chē)將于2019年底在南京工廠下線。
雖然造車(chē)新勢(shì)力們之間暗流涌動(dòng),彌漫著火藥味,但如今已經(jīng)到了拼量產(chǎn)拼交付的時(shí)代,自然不能只“打嘴仗”而忽略了交付的問(wèn)題。
在萬(wàn)眾矚目下,今年6月28日,蔚來(lái)在上海正式開(kāi)始交付ES8。根據(jù)蔚來(lái)汽車(chē)日前公布的數(shù)據(jù),截至7月15日,550號(hào)之內(nèi)黑白藍(lán)的用戶車(chē)輛已經(jīng)全部從工廠發(fā)出,大部分車(chē)輛也已經(jīng)到達(dá)城市交付中心,極少數(shù)車(chē)輛還在運(yùn)輸途中,將陸續(xù)到達(dá)城市端。按照蔚來(lái)的計(jì)劃,在今年10月1日前,1萬(wàn)輛創(chuàng)始版ES8將全部交付。
根據(jù)規(guī)劃,威馬汽車(chē)的首款車(chē)型威馬EX5預(yù)訂用戶預(yù)計(jì)將在9月份開(kāi)始交付,首批1萬(wàn)輛左右將在年底前完成交付。不過(guò),受5月份一輛與威馬汽車(chē)電池同款的野馬汽車(chē)在充電時(shí)發(fā)生自燃的事故影響,威馬汽車(chē)遭遇了退訂風(fēng)波。據(jù)威馬汽車(chē)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前威馬EX5的整體退訂率在10%左右,原因包括無(wú)法等待、不想換車(chē)、電池問(wèn)題等。
此外,奇點(diǎn)、前途、愛(ài)馳等也已實(shí)現(xiàn)首款車(chē)型的量產(chǎn)下線,即將面臨產(chǎn)品的交付大關(guān)。奇點(diǎn)汽車(chē)CEO沈海寅告訴記者,在2017年第四季度時(shí),奇點(diǎn)已小批量落地,并將車(chē)輛運(yùn)到各地進(jìn)行不同的性能測(cè)試,預(yù)計(jì)首款車(chē)型2018年底量產(chǎn)上市。
愛(ài)馳汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示:6月下旬,愛(ài)馳汽車(chē)(上海嘉定)技術(shù)中心成功完成了首批U5量產(chǎn)版樣車(chē)的試裝,目前正在進(jìn)行安全碰撞、可靠性、氣候等各項(xiàng)整車(chē)驗(yàn)證測(cè)試及系統(tǒng)試驗(yàn)。到今年底,愛(ài)馳汽車(chē)上饒制造基地就將完成所有設(shè)備的安裝調(diào)試,為整車(chē)生產(chǎn)做好準(zhǔn)備?!?
除此之外,記者了解到,綠馳汽車(chē)集團(tuán)已與江西九江經(jīng)開(kāi)區(qū)簽署新能源乘用車(chē)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議。九江基地(中部基地)預(yù)計(jì)在2019年9月進(jìn)入量產(chǎn)綠馳汽車(chē)CC平臺(tái)的產(chǎn)品。綠馳汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,預(yù)計(jì)2020年綠馳汽車(chē)可以實(shí)現(xiàn)正式量產(chǎn)交付。
在崔東樹(shù)看來(lái),造車(chē)是一件很難的事,造車(chē)新勢(shì)力的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)不足,短板在于制造能力,交付慢是很正常的事,這一問(wèn)題很難解決。
融資斗法
對(duì)于造車(chē)新勢(shì)力而言,造車(chē)本身是一個(gè)長(zhǎng)跑項(xiàng)目。除車(chē)輛交付時(shí)間上的爭(zhēng)辯之外,造車(chē)新勢(shì)力的融資大戲也異常精彩。
如果說(shuō)能否量產(chǎn)交付是對(duì)造車(chē)新勢(shì)力的生死考驗(yàn),那么融資能力則是造車(chē)者們是否有資格參與考驗(yàn)的前提。生死路上,拿錢(qián)的速度就意味著量產(chǎn)的速度,正因?yàn)槿绱?,造?chē)新勢(shì)力的融資大戲也異常精彩。
記者梳理發(fā)現(xiàn),截至目前,排名前十的造車(chē)新勢(shì)力融資總計(jì)已超過(guò)了700億元。其中,奇點(diǎn)汽車(chē)目前累計(jì)融資金額達(dá)到170億元;蔚來(lái)接近150億元;威馬達(dá)到120億元;小鵬累計(jì)超過(guò)100億元;愛(ài)馳為70億元;游俠約為62億元……這些資金背后不乏百度資本、阿里巴巴、富士康、IDG資本、高瓴資本等重磅投資者。有消息稱,蔚來(lái)汽車(chē)正在為IPO做準(zhǔn)備,計(jì)劃在公募市場(chǎng)籌集更多資金。
不過(guò)在融資方面,造車(chē)圈大佬們的觀點(diǎn)似乎也不和諧。李書(shū)福就曾直言:互聯(lián)網(wǎng)公司造車(chē)就是一天到晚在瞎忽悠老百姓。有些企業(yè)之所以‘造車(chē)’,意在資本市場(chǎng)上圈錢(qián)。”
對(duì)此言論,小鵬汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁夏珩公開(kāi)反問(wèn):“我們被稱為造車(chē)新勢(shì)力,帶來(lái)了很多創(chuàng)新的東西,新’是不是就意味著不靠譜?”
除了來(lái)自“外部”的質(zhì)疑之外,不久前,恒大集團(tuán)入股賈躍亭的法拉第消息傳出時(shí),有媒體曝光何小鵬在朋友圈評(píng)論:又見(jiàn)財(cái)技,做個(gè)空殼公司20億美元投資,然后8億美元通過(guò)借債方式并購(gòu),至于怎么付可以慢慢來(lái),怎么‘回’也私下談,類似之前的樂(lè)視體育,坐等幾年后的反轉(zhuǎn)版本。每個(gè)人都以為自己是聰明人啊……”
今年4月,愛(ài)馳汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官谷峰在接受媒體記者采訪時(shí),針對(duì)當(dāng)下新造車(chē)企業(yè)掀起的融資戰(zhàn)也表示了質(zhì)疑,他認(rèn)為融資并不是造車(chē)最為關(guān)鍵的,也根本不需要進(jìn)行高達(dá)幾百億元的融資?,F(xiàn)在外面融資的金額,水分太大了。我非常反對(duì)那種動(dòng)不動(dòng)融200億元來(lái)解決問(wèn)題的,負(fù)責(zé)任地說(shuō),造汽車(chē)不需要融資那么多錢(qián),如果喊著需要融那么多錢(qián),我覺(jué)得客觀來(lái)講,是不自信的表現(xiàn)。”
谷峰的這番話似乎與此前李斌的“200億門(mén)檻”之說(shuō)有些相悖。李斌曾說(shuō),200億元是造車(chē)的門(mén)檻,沒(méi)有200億元的資金準(zhǔn)備,最好別進(jìn)來(lái)。
對(duì)此,綠馳汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者坦言“如果自建生產(chǎn)線,一兩百億元算是普通水平,因?yàn)橐粭l生產(chǎn)線建造下來(lái)最起碼60億元。蔚來(lái)屬于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一貫是把泡沫吹起來(lái),門(mén)檻高對(duì)我們也沒(méi)有壞處,就算門(mén)檻是1000億元,我們也已經(jīng)進(jìn)來(lái)了?!?
值得注意的是,此前有媒體報(bào)道稱,蔚來(lái)汽車(chē)內(nèi)部人士透露了一份盈利預(yù)測(cè)信息。根據(jù)這份預(yù)測(cè),蔚來(lái)汽車(chē)計(jì)劃今年實(shí)現(xiàn)整車(chē)3萬(wàn)輛的銷量,營(yíng)業(yè)收入114億元,同時(shí)預(yù)計(jì)虧損51億元。就此消息,本報(bào)記者也向李斌進(jìn)行求證。其笑稱“虧的不止51億元,這是肯定的”。不過(guò)李斌強(qiáng)調(diào),蔚來(lái)成立不到4年,還不是一個(gè)成熟的公司,不可能不投入就造出好車(chē),提供好的服務(wù)?!皬摹甈PT’到新車(chē)亮相再到量產(chǎn)的每個(gè)階段都需要錢(qián),但關(guān)鍵在于如何花錢(qián)。造車(chē)本身是一個(gè)長(zhǎng)跑項(xiàng)目,起跑階段跑得很快沒(méi)有用。誰(shuí)能夠活得長(zhǎng),誰(shuí)才能夠在最后勝出?!鄙蚝R蛴浾弑硎?。
由于生產(chǎn)資質(zhì)申請(qǐng)難度大,機(jī)會(huì)成本太高,部分造車(chē)新勢(shì)力只能采取代工或收購(gòu)有資質(zhì)企業(yè)的方式。在此背景之下,“代工”和“自產(chǎn)”也一度成為新能源汽車(chē)行業(yè)的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。
除了交付、資金問(wèn)題之外,當(dāng)前純電動(dòng)乘用車(chē)的生產(chǎn)資質(zhì)問(wèn)題也是造車(chē)新勢(shì)力們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前,發(fā)改委共發(fā)放了15張新能源牌照,拿到的企業(yè)包括:北汽新能源、長(zhǎng)江汽車(chē)、前途汽車(chē)、奇瑞新能源、江蘇敏安、萬(wàn)向集團(tuán)、江鈴新能源、重慶金康、國(guó)能新能源、云度新能源、蘭州知豆、速達(dá)、合眾新能源、陸地方舟、江淮大眾。
在這15家車(chē)企中,獲得工信部生產(chǎn)資質(zhì)的只有7家,分別是云度新能源、北汽新能源、江鈴新能源、蘭州知豆、長(zhǎng)江汽車(chē)、合眾火能源、前途汽車(chē)。
對(duì)于造車(chē)新勢(shì)力而言,只有拿到生產(chǎn)資質(zhì)才能量產(chǎn)上市銷售,但由于申請(qǐng)難度大,機(jī)會(huì)成本太高,部分新造車(chē)企業(yè)為了搶新車(chē)上市進(jìn)度,只能采取代工或收購(gòu)有資質(zhì)企業(yè)的方式。
眾所周知,蔚來(lái)汽車(chē)目前采用的就是代工生產(chǎn)的模式,其首款車(chē)型ES8曾因由江淮汽車(chē)代工而遭遇不小的質(zhì)疑;今年4月,奇點(diǎn)汽車(chē)與北汽集團(tuán)旗下北汽新能源達(dá)成合作,計(jì)劃通過(guò)北汽新能源代工生產(chǎn)奇點(diǎn)的產(chǎn)品;小鵬汽車(chē)則宣布前期產(chǎn)品會(huì)通過(guò)海馬汽車(chē)來(lái)進(jìn)行代工……
另外,通過(guò)收購(gòu)有資質(zhì)的企業(yè)的造車(chē)新勢(shì)力則有電咖汽車(chē)、威馬汽車(chē)等。今年7月中旬,天津一汽宣布轉(zhuǎn)讓一汽華利100%股權(quán),業(yè)內(nèi)外猜測(cè),一汽合作伙伴拜騰汽車(chē)或?qū)榱松a(chǎn)資質(zhì)成為買(mǎi)家。不過(guò),在記者的求證過(guò)程中,拜騰汽車(chē)方面并未給予正面回應(yīng)。
每每提到代工及資質(zhì)問(wèn)題,李斌都堅(jiān)定地表示,蔚來(lái)并不在意資質(zhì)。在蔚來(lái)上海中心開(kāi)業(yè)儀式上,他再次向記者表示,購(gòu)買(mǎi)一個(gè)資質(zhì)并不是蔚來(lái)愿意去做的事。以蔚來(lái)今天的狀態(tài),想要買(mǎi)一個(gè)資質(zhì)的話確實(shí)容易。但我們還是認(rèn)為與江淮的合作才是真正的創(chuàng)新,大家可以把精力聚焦在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。”
在李斌看來(lái),做重資產(chǎn)不一定是最佳的選擇,比起與傳統(tǒng)車(chē)企合作代工并沒(méi)有顯著的優(yōu)勢(shì),還會(huì)耗費(fèi)時(shí)間成本。
沈海寅在接受媒體記者采訪時(shí)也表示,汽車(chē)仍是有著高度專業(yè)性和技術(shù)特征的制造產(chǎn)業(yè),所以很多新造車(chē)企業(yè)在生產(chǎn)第一輛車(chē)時(shí),基本采用了找主機(jī)廠合作代工的模式,這種模式可有效縮短新能源的造車(chē)周期,同時(shí)也踐行了“敬畏傳統(tǒng)、大膽創(chuàng)新”的理念,最高效地將高品質(zhì)的智能電動(dòng)汽車(chē)帶到用戶身邊。
有意思的是,沈暉持有不同的觀點(diǎn),去年12月他曾高調(diào)提及威馬自建工廠的優(yōu)勢(shì),并多次發(fā)表“代工生產(chǎn)不靠譜”的言論,認(rèn)為這是對(duì)客戶不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)?!跋啾扔谠燔?chē)新勢(shì)力自建工廠模式,與傳統(tǒng)汽車(chē)合作的代工模式更適合造車(chē)新勢(shì)力,因?yàn)榇つJ降某杀据^低,制造經(jīng)驗(yàn)較好,可以節(jié)約資源?!贝迻|樹(shù)認(rèn)為。
人才爭(zhēng)奪
截至目前,已有多位傳統(tǒng)車(chē)企高管跳槽造車(chē)新勢(shì)力。從造車(chē)新勢(shì)力之間也在彼此“挖角”的現(xiàn)狀來(lái)看,人才之爭(zhēng)已然到了“白熱化”的程度。
在接受記者采訪的過(guò)程中,綠馳汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人多次提及資金和技術(shù)是目前對(duì)于公司來(lái)說(shuō)最重要的兩大要素。而支撐技術(shù)研發(fā)的就是人才,從多位傳統(tǒng)車(chē)企高管連續(xù)跳槽造車(chē)新勢(shì)力,同時(shí)造車(chē)新勢(shì)力之間也在彼此“挖角”的現(xiàn)狀來(lái)看,人才之爭(zhēng)已然到了“白熱化”的程度。
記者梳理發(fā)現(xiàn),近日,奇瑞汽車(chē)營(yíng)銷公司原副總經(jīng)理范星正式加盟奇點(diǎn)汽車(chē),擔(dān)任奇點(diǎn)汽車(chē)副總裁,同時(shí)兼銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理,全面負(fù)責(zé)奇點(diǎn)汽車(chē)產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷工作。
對(duì)于范星的加盟,沈海寅表現(xiàn)出了信任與期待“范星在品牌建設(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷、服務(wù)體驗(yàn)建設(shè)方面,都擁有豐富、成功的經(jīng)驗(yàn)。一方面可以利用他在汽車(chē)行業(yè)積累的豐富經(jīng)驗(yàn),幫助奇點(diǎn)盡快構(gòu)建體系;另一方面可以靈活吸納互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維,以用戶體驗(yàn)為核心強(qiáng)化奇點(diǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)干+創(chuàng)新’——助力奇點(diǎn)為汽車(chē)新時(shí)代貢獻(xiàn)更多的力量?!?
而奇瑞汽車(chē)原總經(jīng)理助理、營(yíng)銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理兼企業(yè)公關(guān)和產(chǎn)品公關(guān)執(zhí)行總監(jiān)趙煥也已跳槽至電咖汽車(chē),現(xiàn)任電咖汽車(chē)副總裁,分管公關(guān)傳播和互動(dòng)化數(shù)字營(yíng)銷。
除此之外,北汽新能源營(yíng)銷公司原總經(jīng)理助理兼華東事業(yè)部總經(jīng)理江峰、東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部原部長(zhǎng)鄧凌也已正式加盟合眾新能源。其中,江峰任合眾營(yíng)銷公司常務(wù)副總裁,主要負(fù)責(zé)渠道模式建設(shè)和終端銷售管理工作;鄧凌任品牌公關(guān)中心總經(jīng)理兼營(yíng)銷公司副總裁,分管公司品牌、市場(chǎng)、公關(guān)等營(yíng)銷業(yè)務(wù)模塊的工作。長(zhǎng)安PSA原副總裁、評(píng)駕科技CEO徐駿也于7月正式加盟愛(ài)馳汽車(chē),出任公司聯(lián)席總裁一職。
除了造車(chē)新勢(shì)力不斷從傳統(tǒng)車(chē)企“挖人”外,造車(chē)新勢(shì)力彼此之間在“挖人”一事上也是動(dòng)作頻頻。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),拜騰的團(tuán)隊(duì)中就有3名員工來(lái)自特斯拉,分別是負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈的Ste-phenIvsan、負(fù)責(zé)生產(chǎn)的Mark Duchesne和負(fù)責(zé)機(jī)械研發(fā)的Paul Thomas。小鵬汽車(chē)自動(dòng)駕駛研發(fā)副總裁谷俊麗原來(lái)也是特斯拉的員工。
綠馳汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露:“我們每天都有很多員工是從別的企業(yè)挖來(lái)的,我們也在和獵頭公司合作去挖人,造車(chē)這個(gè)行業(yè)人才才是根本?!?
不過(guò),造車(chē)新勢(shì)力互聯(lián)網(wǎng)人的思維和汽車(chē)工程師的思維是不一樣的,如何在企業(yè)里融合他們之間的關(guān)系,不是一件容易的事。
對(duì)此,李斌向記者表示“做造車(chē)新勢(shì)力,要求公司有包容性,既要快速迭代,又要有質(zhì)量、品質(zhì)、安全這樣一些底線。完全靠互聯(lián)網(wǎng)的方式,或者完全靠造車(chē)的方式來(lái)做都不行,所以把汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)這三方面的人才融合在一起是個(gè)挑戰(zhàn)。”