4G時代能給移動智能終端行業(yè)帶來什么
2013年5月9日，英國電信公司推出基于移動智能終端的視頻體育節(jié)目——BT體育播報。用戶只要辦理該公司的4G業(yè)務(wù)，便可免費(fèi)獲得通過智能手機(jī)收看BT體育播報和ESPN電視臺體育賽事直播的權(quán)限。它表明，隨著4G業(yè)務(wù)的不斷普及和商用，移動智能終端在產(chǎn)品形態(tài)及商業(yè)模式等方面有著非常廣闊的發(fā)展空間。
與3G相比，4G技術(shù)有了諸多超越。在數(shù)據(jù)傳輸方面，4G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速率最高可達(dá)100MB/s，遠(yuǎn)高于3G網(wǎng)絡(luò)的10MB/s的峰值傳輸速率。4G網(wǎng)絡(luò)支持更加豐富的移動業(yè)務(wù)，包括高清晰度視頻及虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)等，通過廣泛的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，用戶在任何地方都可安全、方便地獲取所需移動信息服務(wù)與應(yīng)用。
作為移動應(yīng)用服務(wù)的重要載體，移動智能終端的產(chǎn)品界定和種類，將隨著寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及和用戶獲取寬帶信息方式的變化而進(jìn)一步擴(kuò)展。當(dāng)人們正習(xí)慣于用智能手機(jī)定位、交友、導(dǎo)航、閱讀、游戲與視頻聊天時，智能穿戴式設(shè)備悄然而至，并開始受到業(yè)界的廣泛關(guān)注，各大應(yīng)用開發(fā)者都在覬覦這一市場的潛力。未來，將移動通信和高性能計算等技術(shù)有機(jī)結(jié)合并應(yīng)用于日常生活用品中，會成為移動智能終端的重要發(fā)展趨勢之一。
應(yīng)用驅(qū)動將成為4G時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主引擎。4G技術(shù)的商用和普及將推動移動互聯(lián)網(wǎng)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，使移動通信服務(wù)進(jìn)入“應(yīng)用為王”的時代。在產(chǎn)品開發(fā)層面，4G網(wǎng)絡(luò)所提供的寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使得用戶可隨時隨地上傳下載移動應(yīng)用服務(wù)，將促使更多廠商不斷推出特點(diǎn)各異的移動應(yīng)用服務(wù)，以進(jìn)一步占據(jù)用戶的“碎片時間”。更重要的是，寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及也將進(jìn)一步推動“應(yīng)用商店”平臺的普及和優(yōu)化，為人們提供嶄新的應(yīng)用上傳和下載方式。因此，在4G網(wǎng)絡(luò)普及的背景下，移動通信服務(wù)環(huán)節(jié)將呈現(xiàn)這樣的局面：開發(fā)者借助應(yīng)用商店發(fā)布和銷售自己的應(yīng)用，使用者享受簡單方便的應(yīng)用體驗(yàn)，平臺提供商由此創(chuàng)建自己的移動應(yīng)用生態(tài)環(huán)境。
高速和泛在的網(wǎng)絡(luò)催生新的“殺手級”應(yīng)用。語音通信和短信息通信，分別是第一代移動通信（1G）和第二代移動通信（2G）時期的“殺手級”應(yīng)用。進(jìn)入3G時代，移動多媒體成為移動通信服務(wù)的主流模式。部署4G網(wǎng)絡(luò)最關(guān)鍵的推動力，則是移動通信市場已逐步由傳統(tǒng)的話音驅(qū)動收入模式轉(zhuǎn)向?qū)拵?shù)據(jù)業(yè)務(wù)模式（例如視頻業(yè)務(wù)）。直至今天，全球移動運(yùn)營商創(chuàng)收的主營業(yè)務(wù)無一不是以話音為主，而激烈的競爭正驅(qū)使每分鐘移動話費(fèi)不斷下滑，其ARPU（每用戶平均收入）值即將封頂，在今后五年可能急劇下滑。短信業(yè)務(wù)也面臨類似情況。只有數(shù)據(jù)和包括視頻在內(nèi)的內(nèi)容業(yè)務(wù)才是未來4G業(yè)務(wù)的希望。
4G時代的移動智能終端企業(yè)能做什么
4G時代，數(shù)據(jù)b傳輸速率的提升、網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加都將為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。作為促進(jìn)信息消費(fèi)的重要切入點(diǎn)，移動智能終端產(chǎn)品量大面廣，帶動作用強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿薮?。一方面，移動智能終端本身就是信息產(chǎn)品類消費(fèi)的重要組成部分；另一方面，移動智能終端是搭載移動通信服務(wù)的重要平臺和窗口。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的逐步商用和普及，"流量消費(fèi)"將被消費(fèi)者逐漸接受。因此，發(fā)展移動智能終端產(chǎn)業(yè)也是拉動信息服務(wù)類消費(fèi)的重要橋梁。
第一，推動智能終端產(chǎn)品功能和形態(tài)向多樣化拓展。
終端產(chǎn)品功能和形態(tài)多樣化是4G時代移動智能終端產(chǎn)品的重要特征。隨著移動計算技術(shù)的不斷演進(jìn)，智能終端的概念開始逐步泛化，并逐漸向其他消費(fèi)電子領(lǐng)域滲透，進(jìn)而締造出新的智能終端產(chǎn)品形態(tài)。4G環(huán)境下，數(shù)據(jù)傳輸速率的不斷提升給移動智能終端擴(kuò)展新功能提供了可能，因此，當(dāng)智能終端產(chǎn)品形態(tài)多樣化趨勢與網(wǎng)絡(luò)傳輸高速化特點(diǎn)相結(jié)合后，具有新功能和新形態(tài)的移動智能終端產(chǎn)品就將產(chǎn)生。
未來移動智能終端產(chǎn)品在形態(tài)和功能方面將呈現(xiàn)兩個主要特征。一是移動智能終端產(chǎn)品形態(tài)更趨于多樣化。在2013年CES消費(fèi)電子展上，谷歌推出了谷歌眼鏡，蘋果公司推出了具有通信功能的智能手表——iWatch。未來，4G網(wǎng)絡(luò)的普及將為移動智能終端產(chǎn)品的定義拓展提供技術(shù)支持，隨著柔性顯示、鋰離子電池以及人機(jī)交互等新興技術(shù)的不斷成熟，移動智能終端的產(chǎn)品更新步伐將不斷加快，新的產(chǎn)品形態(tài)會相繼涌出。二是符合4G技術(shù)特點(diǎn)的新功能與新應(yīng)用將不斷涌現(xiàn)。如何在新業(yè)務(wù)中集中體現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)高速傳輸數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，是目前移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)商需迫切解決的關(guān)鍵問題。目前已有不少終端企業(yè)著手開發(fā)具有自身技術(shù)特色的4G終端業(yè)務(wù)。諾基亞公司已開始加大其在數(shù)字影音傳輸技術(shù)方面的研發(fā)投入力度，旨在給終端產(chǎn)品在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行高質(zhì)量多媒體傳輸提供技術(shù)支持。
第二，通過應(yīng)用端商業(yè)模式創(chuàng)新激發(fā)用戶的消費(fèi)需求。
作為搭載移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的硬件平臺，移動智能終端是用戶針對移動通信服務(wù)進(jìn)行信息消費(fèi)的重要窗口。一方面，用戶通過移動智能終端下載應(yīng)用程序的實(shí)質(zhì)就是針對軟件服務(wù)的信息消費(fèi)；另一方面，用戶通過移動智能終端下載的網(wǎng)購類軟件進(jìn)行網(wǎng)上購物，則從另一側(cè)面推動了信息消費(fèi)發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提升，以移動智能終端為平臺進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，將成為終端企業(yè)激發(fā)用戶消費(fèi)需求的重要途徑。
商業(yè)模式的不斷推出可以激發(fā)用戶消費(fèi)欲望。近年來，用戶對移動應(yīng)用和內(nèi)容的消費(fèi)需求呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。在美國，“APP Store”（第三方應(yīng)用商店）是用戶使用量最大的移動應(yīng)用服務(wù)，截至2012年12月份，美國約有54%的智能手機(jī)用戶下載過APP。國內(nèi)市場也不例外，基于APP業(yè)務(wù)的移動內(nèi)容消費(fèi)非常活躍。未來，移動網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的不斷提升將進(jìn)一步激發(fā)應(yīng)用開發(fā)商的創(chuàng)作靈感，不斷開發(fā)出可以激發(fā)用戶消費(fèi)欲望的移動應(yīng)用產(chǎn)品，而用戶的消費(fèi)則繼續(xù)拉動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)用的創(chuàng)新。
另一種商業(yè)模式是通過應(yīng)用端的商業(yè)模式創(chuàng)新不斷簡化用戶的消費(fèi)流程。Google的一項(xiàng)調(diào)查顯示，約有79%的智能手機(jī)用戶會在購物時使用智能手機(jī)（包括通過智能手機(jī)對比不同商家的商品價格以及直接登錄移動客戶端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物）。這表明移動智能終端不僅是“流量消費(fèi)”平臺，也即將成為鏈接商戶與用戶的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺。以淘寶、亞馬遜、窩窩團(tuán)為代表的網(wǎng)購客戶端的出現(xiàn)簡化了用戶網(wǎng)上購物流程，增加了用戶對通過移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的依賴。
第三，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作加強(qiáng)在利潤分配中的主導(dǎo)地位。
在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，終端與移動服務(wù)間的界限將進(jìn)一步減弱，“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”的軟硬件融合發(fā)展模式是未來移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢。移動智能終端作為融合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)（核心芯片、操作系統(tǒng)、關(guān)鍵元器件、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等）的“硬件平臺”，理應(yīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)價值鏈中占據(jù)核心地位。未來移動智能終端企業(yè)有逐步獲得產(chǎn)業(yè)價值鏈核心主導(dǎo)權(quán)的趨勢，主要體現(xiàn)在以下方面：
一是將與移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)環(huán)節(jié)融合發(fā)展。終端與服務(wù)是拉動智能終端信息消費(fèi)的兩個重要切入點(diǎn)，未來移動智能終端企業(yè)將由單一的終端生產(chǎn)者向“終端+服務(wù)”的綜合供應(yīng)商轉(zhuǎn)變。二是終端企業(yè)將通過"全產(chǎn)業(yè)鏈"整合優(yōu)勢掌握產(chǎn)業(yè)核心價值的主導(dǎo)權(quán)。終端環(huán)節(jié)對產(chǎn)業(yè)鏈的把控能力將伴隨移動智能終端與移動應(yīng)用融合的不斷深入而逐步凸顯，三星電子以其“全產(chǎn)業(yè)鏈”的競爭優(yōu)勢獲得移動智能終端領(lǐng)域的霸主地位，未來將會有更多移動智能終端生產(chǎn)企業(yè)通過“全產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢進(jìn)而把控在利潤分配中的話語權(quán)。
加快發(fā)展我國移動智能終端產(chǎn)業(yè)的措施建議
一是通過建立專利共享機(jī)制應(yīng)對專利訴訟。建立專利共享機(jī)制，引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)合作，通過企業(yè)聯(lián)盟、組建中國智能移動終端專利池等形式，實(shí)現(xiàn)專利共享。建立我國智能移動終端領(lǐng)域的專利防御體系，引導(dǎo)企業(yè)抱團(tuán)應(yīng)對國外巨頭的知識產(chǎn)權(quán)訴訟，通過收購國外核心專利，增強(qiáng)我國企業(yè)在專利和知識產(chǎn)權(quán)糾紛方面的應(yīng)對能力。
二是加快移動寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快實(shí)施寬帶普及提速工程，推進(jìn)城鎮(zhèn)光纖到戶和行政村寬帶普及服務(wù)。推進(jìn)4G網(wǎng)絡(luò)布局建設(shè)，提高寬帶普及率和光纖入戶率。擴(kuò)大公共區(qū)域無線局域網(wǎng)覆蓋范圍，提高寬帶接入服務(wù)質(zhì)量。降低單位寬帶價格，加快用戶發(fā)展。推進(jìn)“村村通”工程，促進(jìn)貧困農(nóng)村和公益機(jī)構(gòu)寬帶普及計劃實(shí)施。
三是鼓勵面向市場和用戶的應(yīng)用創(chuàng)新。重視應(yīng)用服務(wù)、內(nèi)容開發(fā)等非核心技術(shù)環(huán)節(jié)，抓住手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、移動支付、位置服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等新興功能的市場需求，圍繞用戶體驗(yàn)加速創(chuàng)新。充分利用國內(nèi)信息化、城鎮(zhèn)化建設(shè)的機(jī)遇，大力挖掘城鄉(xiāng)消費(fèi)者的多樣化需求，主打差異化戰(zhàn)略，在功能設(shè)計、工藝外觀、服務(wù)模式等方面與國外龍頭企業(yè)展開錯位競爭，必要時也可“讓開大路、專走兩邊”，獲取獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。引導(dǎo)國產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用程序與國產(chǎn)智能手機(jī)相綁定，形成終端一體化解決方案，在政府部門和大型國有企業(yè)率先使用，逐步試點(diǎn)推廣。
四是建立健全消費(fèi)者保護(hù)的制度體系。加強(qiáng)信息安全立法，進(jìn)一步明確終端廠商、軟件廠商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、電信運(yùn)營商的職責(zé)，健全網(wǎng)絡(luò)誠信體系，打擊竊取用戶數(shù)據(jù)等行為，提升移動互聯(lián)網(wǎng)信息安全的技術(shù)保障能力。支持產(chǎn)、學(xué)、研、用聯(lián)合研發(fā)相關(guān)技術(shù)和設(shè)備，提升對非法信息采集活動的監(jiān)控、檢測能力，對未經(jīng)允許收集客戶信息的行為加強(qiáng)治理。
五是大力發(fā)展新興服務(wù)業(yè)態(tài)。積極推進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展演進(jìn)，穩(wěn)妥有序地發(fā)展云計算服務(wù)，繁榮移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
凝聚小而散的應(yīng)用商店，打造有國際競爭力的應(yīng)用品牌。利用HTML5 變革機(jī)遇，在Web 應(yīng)用上力爭做到國際領(lǐng)先。積極推動跨界融合，大力發(fā)展移動支付等跨行業(yè)業(yè)務(wù)。加快網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意和數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用創(chuàng)新，大力發(fā)展手機(jī)視頻、手機(jī)閱讀、手機(jī)動漫及網(wǎng)絡(luò)音樂等數(shù)字文化業(yè)務(wù)。
（林雨）（作者單位：賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所）
