中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：最近能源圈的小伙伴已經(jīng)不能好好聊天了，因?yàn)槿湓捑碗x不開售電。然而，當(dāng)話題從售電主體、牌照獲取繼續(xù)深究到如何賣電、怎么賺錢時(shí)，大部分人卻又像被潑了一盆冷水。
還有一盆冷水是，說(shuō)好的電改五大配套文件居然集體“爽約”，均未在七月底如期公布，其中就包括被寄予厚望的《關(guān)于推進(jìn)售電側(cè)改革的實(shí)施意見》。雖然文件尚在拉鋸，但是作為好奇寶寶的你仔細(xì)拼圖政策不難發(fā)現(xiàn)，改革的想象空間其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)有限，電網(wǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)性售電基本是板上釘釘?shù)氖?，向民資開放售電業(yè)務(wù)也無(wú)懸念。在各路資本正躍躍欲試涌入售電的前夜，我們是時(shí)候來(lái)冷靜分析一下掘金的實(shí)操方案了。
請(qǐng)揣著互聯(lián)網(wǎng)思維玩售電
如果你打算把市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的那套邏輯照搬來(lái)“賣電”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這條路將走得異常艱難。盡管售電公司可以在電價(jià)領(lǐng)域通過(guò)吃差價(jià)擠出一定的盈利，然而對(duì)于用戶而言，電力基本可歸為無(wú)差別商品，這樣分厘之差的價(jià)格戰(zhàn)是沒有多大意義的。即便售電公司可采取各種方式優(yōu)化電費(fèi)服務(wù)，例如縮短收款期、降低不合理網(wǎng)損等，但更大的價(jià)值空間，必然是通過(guò)業(yè)務(wù)增值來(lái)實(shí)現(xiàn)。
你也會(huì)發(fā)現(xiàn)電改后，互聯(lián)網(wǎng)和售電似乎更配了。一來(lái)售電直接面向終端用戶，具有開放性和全民性，是互聯(lián)網(wǎng)最佳的入口資源，“藍(lán)?！碧卣髅黠@；二來(lái)售電業(yè)務(wù)中包含眾多下游產(chǎn)業(yè)鏈和長(zhǎng)尾用戶，比如數(shù)量大而用量小的居民用戶，這些長(zhǎng)尾用戶的利益在傳統(tǒng)售電模式下長(zhǎng)期處于劣勢(shì)地位，而互聯(lián)網(wǎng)模式則可以通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新使長(zhǎng)尾用戶獲得實(shí)惠、體現(xiàn)價(jià)值，也就是說(shuō)，長(zhǎng)尾用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)模式有一股原生的渴望。
究其本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)基本可以視為當(dāng)下售電市場(chǎng)的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)。國(guó)家能源互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃專家組組長(zhǎng)曾鳴認(rèn)為，二者的關(guān)系可以進(jìn)一步理解為，售電公司應(yīng)該利用能源互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解用戶們形式多樣的能源訴求，再有針對(duì)性地為用戶定制創(chuàng)新的綜合能源解決方案?！霸谑垭娛袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，不可能比拼價(jià)格，只能比拼綜合能源服務(wù)的提供，最終落腳點(diǎn)是節(jié)能減排和電能成本降低。”
以電力大數(shù)據(jù)為例，電網(wǎng)是電力數(shù)據(jù)資源的管理者。目前，國(guó)內(nèi)大量電力交易數(shù)據(jù)“躺在系統(tǒng)里睡大覺”，未被充分利用。而基于這些用戶電力數(shù)據(jù)，售電公司可以為用戶提供各種“能源組合套餐”，通過(guò)多種智能化的信息通信技術(shù)和自動(dòng)控制技術(shù)，為用戶提供消費(fèi)選擇權(quán)。所以說(shuō)這個(gè)公司決不能只顧簡(jiǎn)單賣電，還要賣氣賣水，提供各種增值服務(wù)。比如說(shuō)為用戶供熱就有多種選擇方案，電便宜的時(shí)候用電，氣便宜的時(shí)候用氣，這樣售電機(jī)構(gòu)就發(fā)展成為綜合能源服務(wù)商的角色，對(duì)應(yīng)的也有綜合能源供應(yīng)商，負(fù)責(zé)為能源服務(wù)商提供各種能源資源。對(duì)于那些資產(chǎn)實(shí)力強(qiáng)、本身業(yè)務(wù)面就很廣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更可以考慮身兼能源供應(yīng)商和能源服務(wù)商的雙重角色，之前討論較多的發(fā)電公司們，就有這個(gè)售電的先天優(yōu)勢(shì)。
綜合能源解決方案為啥能掙錢
延續(xù)上面思路，未來(lái)售電公司的自然生長(zhǎng)方向，應(yīng)該是貼近電力用戶的多元化能源服務(wù)商，其精髓是用綜合能源解決方案圈住用戶，并轉(zhuǎn)入能源互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。但也有人擔(dān)心，這想法雖好，真能掙到錢？誰(shuí)會(huì)對(duì)綜合能源解決方案感興趣？是不是只能靠政府補(bǔ)貼吃飯？
事情是醬紫的：現(xiàn)在中國(guó)的電價(jià)結(jié)構(gòu)屬于任性又奇葩的，一來(lái)階梯電價(jià)與分時(shí)電價(jià)制度讓用電越多電價(jià)越貴，二來(lái)交叉補(bǔ)貼的存在讓居民用戶沒有動(dòng)力去了解電是什么，而作為最優(yōu)目標(biāo)客戶的大用戶又享受著直供批發(fā)電價(jià)，最后的最后，苦的是中小客戶，被迫要負(fù)擔(dān)一個(gè)看不懂的電價(jià)。所以，中小客戶最有沖動(dòng)借力售電公司降低電費(fèi)成本。
反過(guò)來(lái)從售電公司角度思考，大用戶必然是“五大四小”發(fā)電集團(tuán)的囊中之物，與其爭(zhēng)搶無(wú)意義，而賣電給居民用戶又是公認(rèn)的賠本賺吆喝，最有價(jià)值的掘金地還是在中小客戶，恰好他們又有進(jìn)行綜合能源管理的本能需求，二者一拍即合。（注：“五大四小”是中國(guó)發(fā)電行業(yè)的主力軍，五大包括華能集團(tuán)、大唐集團(tuán)、華電集團(tuán)、國(guó)電集團(tuán)和中電投集團(tuán)；四小包括華潤(rùn)電力、國(guó)華電力、國(guó)投電力和中廣核）
中小客戶的市場(chǎng)有多少大？你想想當(dāng)下李克強(qiáng)總理親手揮舞著的“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”的政策大旗，想想有多少凌云壯志對(duì)創(chuàng)業(yè)躍躍欲試的年輕人就足以窺見。加之在電改加持之下，售電市場(chǎng)萬(wàn)億藍(lán)海呼之欲出，你完全不需為用戶池是否豐沛擔(dān)憂。試想，如果售電公司能夠?yàn)樗麄兲峁┮粩堊幽茉唇鉀Q方案優(yōu)化能源組合，通過(guò)需求側(cè)管理平滑用電負(fù)荷曲線減少電費(fèi)，這些服務(wù)必將是售電公司的最大賣點(diǎn)，而能源服務(wù)公司也將成為未來(lái)售電公司的終極形態(tài)。
腦洞再開大一點(diǎn)：“節(jié)能環(huán)保”作為9號(hào)文的終極價(jià)值追求，其最直接的實(shí)現(xiàn)途徑就是綜合能源解決方案，以這個(gè)姿勢(shì)切入售電，無(wú)疑更容易召喚政策加持；加之公私合作的PPP模式正炙手可熱，聰明人都知道，借助這個(gè)杠桿與政府做朋友，有望更有效率地掘金售電噢！
其實(shí)我們細(xì)看電改9號(hào)文也能發(fā)現(xiàn)其中端倪，第18條表述：“鼓勵(lì)售電主體創(chuàng)新服務(wù)，向用戶提供包括合同能源管理、綜合節(jié)能和用能咨詢等增值服務(wù)?！眰€(gè)中滋味品出了沒？這是國(guó)家在鼓勵(lì)你去做能源服務(wù)公司呢！售電，不僅僅是賣電，還可以賣服務(wù)。
如何實(shí)操？
在國(guó)外，許多售電公司實(shí)際上就是售能公司，如果究其本質(zhì)，他們更像是一個(gè)融合多技術(shù)、集成多項(xiàng)目的開放平臺(tái)。
比如美國(guó)節(jié)能創(chuàng)新公司Opower，最讓它引以為傲的，是用APP去做一項(xiàng)看似簡(jiǎn)單的“發(fā)賬單”工作：把老牌公用事業(yè)公司一直在做但明顯做得還不算太好的工作，以云平臺(tái)的軟技術(shù)漂亮解決了。通過(guò)這份賬單，用戶可以了解這個(gè)月冰箱用了多少電，iphone用了多少電，電量跟上個(gè)月比有哪些超出，并能在手機(jī)上讀取專業(yè)的節(jié)約用電方案。更有意思的是，賬單中可生成用戶與其鄰里之間的用能對(duì)比報(bào)告，并能提供能效小貼士，這也是它所標(biāo)榜的“行為科學(xué)理論”的重頭戲——“如果你知道你的鄰居比你節(jié)電，這才是你節(jié)電的動(dòng)力?！監(jiān)power就是在賭你的好勝心。
這些努力，一方面解決了老牌公用事業(yè)公司面對(duì)海量數(shù)據(jù)抓耳撓腮的窘境，另一方面以能源服務(wù)的形式潤(rùn)滑了公用事業(yè)公司與用戶的關(guān)系，改善了曾一度因加州電力危機(jī)而聲名狼藉的公用事業(yè)公司形象，同時(shí)兼顧了社會(huì)對(duì)節(jié)能的需要。現(xiàn)在，Opower公司已與東京電力公司和香港中華電力公司建立了合作。
Opower的他山之石固然好，然而隨著國(guó)內(nèi)售電側(cè)暖風(fēng)頻吹以及用戶池的形成，我們也不得不低頭看路，找到既酷炫又適合中國(guó)國(guó)情的售電玩法。如何實(shí)操呢？曾鳴、楊雍琦所作《售電機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力從哪兒來(lái)？》一文提及電力增值服務(wù)的四種模式：
首先，電力物業(yè)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新型工業(yè)園區(qū)正在逐步興起，學(xué)校、醫(yī)院、商場(chǎng)以及居民小區(qū)等場(chǎng)所的占地面積、功能分區(qū)、建筑類型都在發(fā)生改變，電力負(fù)荷逐年增加，供電可靠性的要求的越來(lái)越高。于此相對(duì)應(yīng)的是，工業(yè)園區(qū)、學(xué)校等用戶相對(duì)缺乏電力專業(yè)人才、先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)等，自身“門內(nèi)”的小型網(wǎng)絡(luò)相對(duì)設(shè)備陳舊、運(yùn)維問(wèn)題較多，用戶（特別是很多工業(yè)園區(qū)）往往還要花費(fèi)大量開支來(lái)維持其運(yùn)行。售電市場(chǎng)開放后，售電機(jī)構(gòu)作為電力用戶的直接供電服務(wù)機(jī)構(gòu)，可以逐步開拓業(yè)務(wù)范圍，為大型電力用戶提供內(nèi)部配電網(wǎng)絡(luò)的更新、改造以及正日常維護(hù)等業(yè)務(wù)，進(jìn)而探索新的盈利途徑。依據(jù)服務(wù)性質(zhì)，可以簡(jiǎn)稱這種業(yè)務(wù)為“電力物業(yè)”業(yè)務(wù)。
第二，能效提升服務(wù)與合同能源管理。很多售電機(jī)構(gòu)從事售電業(yè)務(wù)，根本目的是要多賣電，而給用戶提供能效提升服務(wù)則會(huì)降低用戶的用電量，因此從表面上看來(lái)，這與售電機(jī)構(gòu)的核心業(yè)務(wù)相反，其實(shí)不然。售電機(jī)構(gòu)為用戶提供能效提升服務(wù)，用戶從該服務(wù)中獲利，這無(wú)形中加強(qiáng)了買賣雙方的紐帶關(guān)系，售電機(jī)構(gòu)雖然電賣的少了點(diǎn)，但是拉攏用戶的力度更強(qiáng)了些，這就達(dá)到了“圈用戶”的根本目的。對(duì)于售電機(jī)構(gòu)而言，一定要搞明白兩種模式之間的優(yōu)劣性：賣電給很多用戶，但是每家少賣一點(diǎn)，顯然要比逮住一家用戶使勁賣要好得多。
第三，“負(fù)瓦”經(jīng)營(yíng)模式?！柏?fù)瓦”經(jīng)營(yíng)模式是充分利用電力系統(tǒng)對(duì)于用戶“削峰填谷”的需求，售電機(jī)構(gòu)幫助用戶平滑用電負(fù)荷曲線，鼓勵(lì)用戶在谷時(shí)增加用電，對(duì)整個(gè)電力系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行做了貢獻(xiàn)，那么應(yīng)當(dāng)從中獲取部分收益。特別是未來(lái)清潔能源并網(wǎng)的情況下，“負(fù)瓦”經(jīng)營(yíng)模式可以引導(dǎo)用戶主動(dòng)追蹤清潔能源發(fā)電出力，從而顯著降低電力系統(tǒng)的“雙側(cè)隨機(jī)性”，這對(duì)于節(jié)能減排、綠色低碳都是有巨大促進(jìn)作用的。
第四，用戶綜合能源解決方案。實(shí)施電改后，售電市場(chǎng)完全放開將帶來(lái)大量的、多樣的用戶服務(wù)需求（居民、工業(yè)、園區(qū)、節(jié)能低碳等），以及大量的智能終端的接入需求（分布式能源、電動(dòng)汽車、智能家居、儲(chǔ)能設(shè)備等），只有能源互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)能源供需的動(dòng)態(tài)平衡，從而滿足用戶日益多樣的用能需求。售電機(jī)構(gòu)具備大量用戶資源，將成為能源互聯(lián)網(wǎng)的最佳入口，售電機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)充分利用這些資源，在把握用戶用電需求、用能特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為用戶設(shè)計(jì)綜合能源解決方案，幫助用戶合理使用能源，同時(shí)降低用戶用能成本。
如果你還想來(lái)點(diǎn)有趣的，甚至可以圍繞綜合能源建立多個(gè)生活產(chǎn)品交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電力、自來(lái)水、燃?xì)狻崃Φ呐l(fā)和零售、虛擬電廠、售氣、供暖、電動(dòng)汽車的購(gòu)電和反向售電等。同時(shí)，交易平臺(tái)不僅僅是一個(gè)電力、燃?xì)?、自?lái)水等能源現(xiàn)貨的交易平臺(tái)，還可以開展期貨交易，以及從該平臺(tái)延伸出來(lái)的金融交易平臺(tái)……
當(dāng)然，玩售電的idea還有很多，誰(shuí)也無(wú)法保證自己時(shí)刻都在對(duì)的路上，你是顛覆世界還是被世界顛覆，往往也只有一個(gè)轉(zhuǎn)身的距離。即使如此，有些價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是不會(huì)變的，比如售電要有完整的全球化團(tuán)隊(duì)，商業(yè)模式應(yīng)取自系統(tǒng)最優(yōu)而非零和游戲，觀念要從“圈資源”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭τ脩簟钡鹊取Ｈ绻@些熱身動(dòng)作你沒做好，掘金售電難免會(huì)心有余而力不足。
