中國儲能網(wǎng)訊:在華銷量遭福特、現(xiàn)代“超車”之后,豐田正在醞釀一場逆襲。2014年,豐田汽車(中國)投資有限公司(以下簡稱豐田中國)將在華銷量增幅目標(biāo)設(shè)定為19.89%,達(dá)到史上最高的110萬輛。
豐田中國相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,這一銷量目標(biāo)的設(shè)定是基于兩點(diǎn)考慮:一是市場恢復(fù)情況,二是2014年的車型導(dǎo)入規(guī)劃。
豐田1月6日公布的銷量快報顯示,2013年在華銷量共計91.75萬輛,同比增長9.2%。“這已經(jīng)達(dá)到了豐田在華銷售的最好成績,過去我們的最高年銷量為88萬輛?!必S田中國總經(jīng)理大西弘致表示。
對于以豐田為代表的日系品牌在華銷量預(yù)期,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,2014年汽車市場整體增幅將較2013年有所下降,市場波動因素仍籠罩在日系品牌頭頂。
小型車與本土化推動回暖
2013年,豐田在華銷量同比增長9.2%,這被認(rèn)為是日系車回暖的重要標(biāo)志。
“日系品牌在中國市場面臨的非市場因素較多,2013年的回暖主要是此前購買能力的釋放?!北本┍背絹嗊\(yùn)村汽車交易市場總經(jīng)理遲亦楓曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者表示,從現(xiàn)階段市場表現(xiàn)來看,日系品牌仍有較長的路要走。
2013年被稱為豐田在中國的“小型車元年”,豐田從商品層面體現(xiàn)了“中國豐田”在本地化戰(zhàn)略方面的新突破。經(jīng)過一年的預(yù)熱,2013年廣州車展前夕,一汽豐田全新威馳和廣汽豐田致炫先后上市。兩款車型的低價入市,已經(jīng)暗示了豐田在中國市場力拼銷量的野心。
除 了小型車,2013年豐田在華的發(fā)展還有一個關(guān)鍵詞—本土化。不管是新威馳還是致炫,都改變了原來依賴日系供應(yīng)商的局面,實(shí)現(xiàn)了高度本土化采購,進(jìn)一步降 低了成本,突破了此前阻礙豐田小型車在華售價過高的瓶頸。此外,2013年11月,豐田常熟研發(fā)中心正式落成,研發(fā)本土化成為豐田踐行“中國最重要”的技 術(shù)支撐。
上述豐田汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,2014年,豐田將進(jìn)一步延續(xù)和深化小型車和本土化戰(zhàn)略。
此外,豐田中國研發(fā)中心落成后,豐田把混合動力技術(shù)轉(zhuǎn)移到了中國,這是其首次在日本以外的國家建設(shè)混合動力核心組件的研發(fā)基地。
“混合動力車型核心零部件將逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn),我們預(yù)計凱美瑞尊瑞和普銳斯的價格還將進(jìn)一步降低。”大西弘致曾表示,隨著混合動力車型價格降低,普及速度加快,未來混合動力技術(shù)還將搭載在B級以及更高級別的車型上,更多的混合動力車型將引入中國市場。
豐富產(chǎn)品體系謀銷量逆襲
豐田中國執(zhí)行副總經(jīng)理董長征曾在2013年廣州車展上表示,“明年,豐田在華銷量計劃達(dá)到100萬輛。”現(xiàn)在看來,豐田中國已將這一目標(biāo)進(jìn)一步提升至110萬輛。
上述豐田中國相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,實(shí)際上,100萬輛的目標(biāo)豐田已經(jīng)討論多次,但近年來遭遇的各種不確定因素,讓這一計劃幾度延后。
在豐田看來,以小型車為代表的傳統(tǒng)走量車型在2014年會進(jìn)一步帶動銷量,而混合動力車的普及同樣將成為2014年豐田看好中國市場的另一重要原因。
2014年伊始,一汽豐田將混合動力車型普銳斯的銷售范圍拓展到全國。一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,經(jīng)過多年醞釀,混合動力車型已經(jīng)在技術(shù)上得到消費(fèi)者的認(rèn)可,2014年市場環(huán)境將有望好轉(zhuǎn)。
分析認(rèn)為,普銳斯在中國市場試水多年,一直沒有成為豐田的銷量支撐。根據(jù)全國乘用車聯(lián)席會發(fā)布的數(shù)據(jù),2013年1~11月,普銳斯在華銷量僅1275輛,比去年同期增長7.3%。
董長征在接受記者采訪時表示,豐田不遺余力地發(fā)力混合動力車市場,是因為混合動力技術(shù)是目前最成熟、最易于普及的節(jié)能技術(shù)。傳統(tǒng)車型和混合動力車型銷量的雙提升,是豐田沖擊110萬輛銷售目標(biāo)的產(chǎn)品支撐。
據(jù)了解,2014年豐田在華將推出多款換代車型。但中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊告訴記者,日系品牌的加速回暖剛剛開始,但是不確定因素眾多,能否實(shí)現(xiàn)2014年的銷量目標(biāo),尚無法判定。