中國儲能網(wǎng)訊：正當(dāng)人們在為三星到底是恒星還是流星爭執(zhí)不斷時，它如流星一樣，加速在天地間劃出一道令人驚嘆的下滑弧線。
兩年前，三星還是挑戰(zhàn)者、顛覆者的身份，與蘋果在全球市場為王位進行生死對決。令業(yè)界震驚的是，三星從神壇上跌落的速度是如此之快。一直表現(xiàn)強勁，甚至曾擊倒諾基亞的三星，怎么變得如此不堪？
“帝國”轟然崩塌
三星的崩潰是從2014年開始的，只是最近才得到證實。
2015年春節(jié)剛過，智能手機市場就風(fēng)云突變。3月11日，三星對外發(fā)布最新報告顯示，2014年，三星在韓國市場遭受重挫，凈銷售額比2013年年度下降9%，創(chuàng)下近8年來的新低……這正式宣告，其根據(jù)地市場失守。
在韓國的智能手機發(fā)展史上，從來沒有一家國外品牌手機的市場份額超過20%，而這一驕人的記錄，隨著蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus在韓國的熱賣而正式作古。尤其是2014年11月，蘋果在韓國市場上掀起了新一波攻勢，其市場占有率迅速上升到了33%，距離拿下韓國市場的半壁江山，已經(jīng)不再遙遠。
三星在本土市場的占有率，卻由原來的60%左右，迅速下降到了2014年的46%。2015年，三星市場占有率的下滑并沒有停止，且在持續(xù)惡化。此外，三星在全球其他市場的凈銷售額也均出現(xiàn)負增長，其中，歐洲市場同比降幅高達22.37%。這是三星繼中國市場潰敗，美國市場跳水之后，遭遇的最沉重的打擊。
在2013年，尤其是智能手機領(lǐng)域，領(lǐng)導(dǎo)者是蘋果，挑戰(zhàn)者是三星，緊跟其后的則是LG、聯(lián)想、小米、MOTO、HTC等。而在10年前，領(lǐng)導(dǎo)者是諾基亞，挑戰(zhàn)者是索尼愛立信，跟隨者則是三星，立基者是愛立信。沒有永遠的領(lǐng)導(dǎo)者，也沒有永遠的挑戰(zhàn)者。不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，三星也想在激戰(zhàn)中成為好士兵，成為領(lǐng)導(dǎo)者。
事實上，截至2012年年底，三星的利潤率高達76%，這都要歸功于移動業(yè)務(wù)的增長，這個部門一下子成為三星最賺錢的。而三星也是唯一除蘋果之外，在移動領(lǐng)域保持高利潤的公司，其正悄然接近蘋果的霸主地位，二者的位置，極可能在不經(jīng)意間被顛覆。
三星最輝煌的時候是2013年，也是蘋果、三星熱戰(zhàn)最激烈的時候。2013年1月，《華爾街日報(博客,微博)》刊發(fā)了著名的頭條報道“蘋果還能對三星保持冷靜嗎”，便是見證。2013年3月在Galaxy S4發(fā)布之時，業(yè)界普遍認(rèn)為只有蘋果的產(chǎn)品能與之匹敵。這正式宣告在智能手機市場，已經(jīng)變成了兩家巨頭之間的對決。
到了2014年，三星還表示在過去的4年內(nèi)，Galaxy S系列產(chǎn)品已經(jīng)售出超過1億臺，并底氣十足地認(rèn)為，這樣的旗艦產(chǎn)品銷售數(shù)字，也只有蘋果才能打敗它。即使是三星在發(fā)布了Galaxy S5后，基于此前Galaxy S4取得的成功，三星相信他們不會陰溝里翻船。
然而，今天的事實表明，他們錯了。自2014年開始，三星的利潤率已搖搖欲墜，即便是在以往最賺錢的節(jié)假日季銷量也難有起色。三星將衰退歸咎于移動領(lǐng)域日益激烈的競爭。對三星來說，崩塌只用了一年。這個曾經(jīng)的“現(xiàn)金奶?！?，如今一下子跌入了“無盡深淵”
三星手機帝國危機的警鐘已然敲響。
成也三星，敗也三星
雖然三星依舊在左沖右突，為反攻積蓄力量，但是對三星的未來，業(yè)界并不看好。近日，摩托羅拉移動首席運營官里克·奧斯特羅表示，三星肯定會衰落，如當(dāng)年的諾基亞和黑莓一樣，將迅速失去自己的龍頭地位。不久前，酷派副總裁曹井升也表達了類似的看法：任何企業(yè)都會面臨效率降低的問題，三星也不例外。如果未來三星真的面臨“沒落”，也并非國產(chǎn)廠商的擠壓而致，其根本原因是自身效率降低。
現(xiàn)在，與蘋果爭霸已經(jīng)不重要，盡快止住下滑趨勢，才是三星領(lǐng)導(dǎo)層的第一要務(wù)。2015年3月初，三星迅速祭出兩個“撒手锏”，推出新一代旗艦機Galaxy S6和雙曲面屏S6 Edge。但這兩款手機并不完美，似乎找不到能體現(xiàn)其高價的賣點。這兩款手機能否為三星扭轉(zhuǎn)頹勢，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
三星之所以難以為繼、出現(xiàn)衰退，主要是因為其產(chǎn)品乏善可陳，在創(chuàng)新上沒有蘋果表現(xiàn)得穩(wěn)定。而蘋果作為領(lǐng)導(dǎo)者，在智能機行業(yè)內(nèi)呼風(fēng)喚雨、一言九鼎，不僅能左右著行業(yè)的發(fā)展，還能獨享行業(yè)定價、資源配置、標(biāo)準(zhǔn)制訂，乃至高額利潤等大權(quán)。多年打造的霸主地位，蘋果怎么能拱手相讓？現(xiàn)在三星一片頹勢，面對收復(fù)失地的大好良機，蘋果肯定會“宜將剩勇追窮寇”，以除后患。
事實上，在自己的本土市場，面對蘋果的進攻，三星盡顯守勢，蘋果憑借大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus，已經(jīng)強勢侵占了三星在大屏高端市場的份額，取得初步的勝利。另外，蘋果2014年早期將iPhone引入中國，至此，中國便成了iPhone成長最快的市場之一。而其他用戶則開始選擇小米、聯(lián)想及其他比三星更便宜的競品。
高端市場有蘋果阻擊，三星也試圖向中端市場探路。針對中國這個全球最大的智能手機市場，推出了中端Galaxy A系列產(chǎn)品，希望以此來彌補三星在這一市場的空白，尋找更多的利潤來源。
但是，擺在三星面前的殘酷現(xiàn)實是，自己還面臨一群猛虎的圍攻。盡管蘋果、三星在全球市場仍處于領(lǐng)先地位，但是，在全球十大智能手機品牌中，有6家中國品牌位居其中。黑莓、MOTO、小米、聯(lián)想、諾基亞等其他跟進品牌，同樣有著非凡的雄心，在本土獲得成功的同時，正躊躇滿志地瞄向國際市場，都意圖從全球智能手機市場中分得一杯羹。以“中華酷聯(lián)”為首的中國智能手機品牌商，正以超高性價比的產(chǎn)品，強力進入新興市場。中國的初創(chuàng)公司如一加和小米似乎已經(jīng)掌握了制造漂亮、高質(zhì)量，而同時價格卻是iPhone或Galaxy S系列一半的手機的秘訣。小米的崛起同時意味著三星在中國的衰退。在歐美市場，尤其是摩托羅拉被聯(lián)想收購后，也逐漸恢復(fù)了往昔的活力，這無疑都將會給三星在中低端市場制造足夠大的麻煩。
因此，在2015年及未來更長一段時間，不可否認(rèn)可以預(yù)見的是，三星將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。未來三星是重蹈柯達、諾基亞等的覆轍，還是重新崛起，我們可以拭目以待。
