中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：日前，寶馬集團(tuán)公布4月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，新能源汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)令人矚目。今年前4個(gè)月，寶馬集團(tuán)電動(dòng)車(chē)全球銷(xiāo)量達(dá)36694輛，較去年同期大增41.7%，有望完成全年14萬(wàn)的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)。
寶馬集團(tuán)電動(dòng)車(chē)在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼，前四個(gè)月同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍。其中，三月底上市的全新BMW 5系插電式混合動(dòng)力功不可沒(méi)，新純電動(dòng)BMW i3銷(xiāo)量和BMW X1插電式混合動(dòng)力也都表現(xiàn)不俗。
突出的市場(chǎng)表現(xiàn)得益于寶馬強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣。目前，BMW新能源家族在中國(guó)涵蓋了包括BMW i3、BMW i8、全新BMW 5系插電式混合動(dòng)力、BMW X1插電式混合動(dòng)力、BMW X5插電式混合動(dòng)力、以及BMW 7系插電式混合動(dòng)力在內(nèi)的6個(gè)車(chē)系，涵蓋了從緊湊型轎車(chē)到大型豪華轎車(chē)，從SUV到超級(jí)跑車(chē)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣，BMW已經(jīng)成為中國(guó)豪華新能源車(chē)市場(chǎng)上產(chǎn)品線最豐富的品牌之一。
同時(shí)，三月底啟動(dòng)的首個(gè)針對(duì)電動(dòng)車(chē)的BMW Mission i品牌體驗(yàn)活動(dòng)陸續(xù)在全國(guó)各大城市落地。目前，Mission i路演已經(jīng)在上海、北京、天津、南京、蘇州等地相繼落地，引起市民廣泛關(guān)注。接下來(lái)，路演將在杭州、成都、重慶等更多城市展開(kāi)。寶馬集團(tuán)正面向中國(guó)，啟動(dòng)全面而強(qiáng)大的新能源攻勢(shì)。
Mission i創(chuàng)電動(dòng)車(chē)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)先河
3月30日，寶馬集團(tuán)首個(gè)針對(duì)電動(dòng)車(chē)的BMW Mission i品牌體驗(yàn)活動(dòng)在上海正式啟動(dòng)，該活動(dòng)為期四個(gè)月，覆蓋全國(guó)超過(guò)20個(gè)城市近100家經(jīng)銷(xiāo)商。
多年以來(lái)，寶馬極其重視體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，致力于通過(guò)豐富的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，讓銷(xiāo)售者感受BMW的駕駛樂(lè)趣。此前，寶馬“X之旅”、“BMW 3行動(dòng)”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在消費(fèi)者心中形成了良好口碑，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。
這一次，寶馬針對(duì)全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中國(guó)打造的Mission i，無(wú)疑將在全國(guó)掀起新能源浪潮，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解并體驗(yàn)寶馬的新能源汽車(chē)和前沿科技。
寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智博士表示：“電動(dòng)化是全球汽車(chē)行業(yè)最重要的發(fā)展趨勢(shì)之一，寶馬集團(tuán)最早、也最堅(jiān)定地投身于這場(chǎng)變革，并且取得突出成果。尤其在中國(guó)市場(chǎng)取得明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。面向未來(lái)，公司將繼續(xù)進(jìn)行強(qiáng)有力的投入，提升我們的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！?
作為寶馬全新的新能源體驗(yàn)平臺(tái)，Mission i不僅是寶馬繼續(xù)引領(lǐng)豪華電動(dòng)出行的重要一步，更是推動(dòng)整個(gè)新能源市場(chǎng)的重要一步。Mission i在全國(guó)各地路演，將為寶馬吸引更多電動(dòng)車(chē)潛在消費(fèi)者，大幅提升BMW i的品牌形象，推動(dòng)新能源車(chē)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
“通過(guò)這個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)，我們希望讓更多的消費(fèi)者感受BMW的電動(dòng)出行和產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，繼續(xù)強(qiáng)化我們的品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，為更多消費(fèi)者打開(kāi)電動(dòng)生活的大門(mén)?！比A晨寶馬汽車(chē)有限公司營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁高翔表示。
據(jù)了解，Mission i活動(dòng)將為消費(fèi)者提供全面的豪華電動(dòng)出行體驗(yàn)，包括試駕BMW新能源家族的所有車(chē)型并深度感受BMW未來(lái)出行科技。通過(guò)路演體驗(yàn)，消費(fèi)者不僅可以了解到寶馬最前沿的互聯(lián)科技、無(wú)線充電技術(shù)、ReachNow分時(shí)租賃服務(wù)，甚至在VR虛擬現(xiàn)實(shí)中真切感受到BMW的自動(dòng)駕駛技術(shù)。
Mission i路演體驗(yàn)將通過(guò)4種不同的場(chǎng)景和試駕環(huán)節(jié)設(shè)置：工作室（BMW智能互聯(lián), e-Drive)；休息室（智能家居, BMW 智能互聯(lián)、私人充電); 實(shí)驗(yàn)室（5系插混無(wú)線充電，HAD VR 體驗(yàn)）; 家-辦公室 (i3, 即時(shí)充電，即時(shí)出行，全新BMW 5系混合動(dòng)力產(chǎn)品亮點(diǎn)）；以及試駕 (新BMW X1插電式混合動(dòng)力, 全新BMW 5系混合動(dòng)力, i3)。
借此，用戶可以在BMW Mission i活動(dòng)中，了解寶馬集團(tuán)在自動(dòng)駕駛、電動(dòng)出行、智能互聯(lián)及共享服務(wù)四方面的前瞻科技，體驗(yàn)BMW全系新能源車(chē)型帶來(lái)的電動(dòng)駕駛樂(lè)趣。
電動(dòng)化戰(zhàn)略進(jìn)入新篇章
早在2011年，寶馬就率先在德國(guó)總部發(fā)布了子品牌BMW i成為第一個(gè)以品牌化方式推進(jìn)新能源發(fā)展的豪華品牌汽車(chē)生產(chǎn)商。兩年后，BMW i品牌便發(fā)布了兩款具有劃時(shí)代意義的新能源車(chē)型BMW i3和BMW i8。
經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累，在寶馬“第一戰(zhàn)略”的引導(dǎo)下，寶馬電動(dòng)化戰(zhàn)略正進(jìn)入新篇章。更多強(qiáng)有力的產(chǎn)品推出，將是驅(qū)動(dòng)寶馬新能源車(chē)發(fā)展的重要力量。在一個(gè)月前的北京車(chē)展上，寶馬帶來(lái)了5款前瞻性的電動(dòng)化產(chǎn)品，繼續(xù)捍衛(wèi)中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)電動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。
其中最引人注目的，便是全球首發(fā)的全新BMW iX3概念車(chē)，第五代BMW eDrive科技首次搭載在了這臺(tái)概念車(chē)身上。這一技術(shù)將電動(dòng)機(jī)、傳動(dòng)裝置和電池安裝在一個(gè)單獨(dú)的傳動(dòng)組件當(dāng)中，而且使用了性能更強(qiáng)大的電池。這些先鋒科技在車(chē)輛性能、續(xù)航里程、重量、空間和靈活性方面均帶來(lái)顯著優(yōu)化。
寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)科魯格表示，全新BMW iX3 概念車(chē)的后續(xù)量產(chǎn)車(chē)型將于 2020 年在中國(guó)投入量產(chǎn)將在沈陽(yáng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，可見(jiàn)寶馬集團(tuán)對(duì)中國(guó)這電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的重視和信心。
同時(shí)，BMW i Vision Dynamics概念車(chē)也在北京車(chē)展完成亞洲首秀，后繼量產(chǎn)車(chē)型命名為BMW i4，將在慕尼黑量產(chǎn)。BMW i4純電動(dòng)行駛里程達(dá)600公里，最高車(chē)速超過(guò)200公里/小時(shí)，0-100公里/小時(shí)加速僅需4秒。
此外，新BMW i8敞篷轎跑車(chē)首次亮相中國(guó)，上市不久的BMW 5系插電式混合動(dòng)力和新純電動(dòng)BMW i3也在車(chē)展進(jìn)行展出。
值得注意的是，寶馬集團(tuán)在北京車(chē)展上表示，從BMW iNEXT、BMW iX3和BMW i4起，寶馬集團(tuán)將采用第五代電力傳動(dòng)系統(tǒng)和最新的電池技術(shù)，這將使將純電動(dòng)車(chē)的續(xù)航里程提升至700公里，插電式混合動(dòng)力車(chē)型的純電動(dòng)續(xù)航里程提升至100公里。
“我們?cè)谥袊?guó)新能源市場(chǎng)正在進(jìn)行前期布局，包括基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品線。目前在豪華陣營(yíng)中，我們新能源產(chǎn)品線是非常豐富的?！睂汃R集團(tuán)董事長(zhǎng)科魯格表示，“電動(dòng)化是一個(gè)很長(zhǎng)的歷程，我相信這一天一定會(huì)到來(lái)?！?
寶馬正全面加快推出電動(dòng)汽車(chē)。目前，寶馬已經(jīng)注冊(cè)了從BMW i1到i9、iX1到iX9的車(chē)型命名權(quán)。到2025年，寶馬集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)全系電動(dòng)化，提供25款電動(dòng)汽車(chē)，包括12款純電動(dòng)車(chē)。
深耕中國(guó)市場(chǎng)，引領(lǐng)電動(dòng)出行
面向全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中國(guó)，寶馬正以全面的電動(dòng)化戰(zhàn)略，深入在華布局，領(lǐng)先行業(yè)。
值得一提的是，寶馬對(duì)于電動(dòng)化未來(lái)的探索不僅僅局限在產(chǎn)品方面，更加關(guān)鍵的是布局新能源生態(tài)系統(tǒng)。中國(guó)正是寶馬積極推進(jìn)新能源生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的重要陣地。寶馬通過(guò)品牌和產(chǎn)品、創(chuàng)新科技、充電網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)能力、電動(dòng)出行服務(wù)和電池技術(shù)六大方面，為中國(guó)客戶提供完備、便利的電動(dòng)車(chē)出行體驗(yàn)。
同時(shí)，寶馬集團(tuán)已經(jīng)在中國(guó)建成了龐大的公共充電網(wǎng)絡(luò)，到2018年年底將擴(kuò)展到8萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國(guó)100多個(gè)城市。此外，隨著去年華晨寶馬動(dòng)力電池中心揭幕，寶馬成為首家在中國(guó)建立動(dòng)力電池中心的豪華汽車(chē)制造商。
在移動(dòng)出行方面，2017年底，BMW共享服務(wù)Reach Now正式來(lái)到中國(guó)成都，這是寶馬即時(shí)出行項(xiàng)目在亞洲的首站。消費(fèi)者可以通過(guò)共享，體驗(yàn)BMW i3帶來(lái)的電動(dòng)駕駛樂(lè)趣。
“當(dāng)別人在談?wù)撐磥?lái)時(shí)，寶馬已經(jīng)在創(chuàng)造未來(lái)?！笨梢钥吹?，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在思考如何在中國(guó)導(dǎo)入新能源產(chǎn)品時(shí)，寶馬已經(jīng)通過(guò)前瞻布局率先搶灘成功。并希望通過(guò)借助新能源的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)中國(guó)豪華車(chē)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。
