中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：2018年已經(jīng)過去了7個(gè)月，汽車行業(yè)在這段時(shí)間里發(fā)生了很多有意思的變化。上半年，很多傳統(tǒng)車企都開始明確接下來產(chǎn)品向電氣化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，但吃瓜群眾在這件事上分成很清晰的兩派，一方站隊(duì)燃油車，認(rèn)為短期之內(nèi)新能源汽車的盈利和技術(shù)前景都很堪憂。另外一方雖對(duì)新趨勢(shì)充滿信心，但仍然更相信傳統(tǒng)車企才是改變這一切的主導(dǎo)者。近日，我們收集了幾份國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)報(bào)告，關(guān)于上述的一些爭(zhēng)論點(diǎn)，我們或許能夠從這些直觀的數(shù)據(jù)中得到答案，但更關(guān)鍵的是能夠看到除了中國(guó)以外，全球新能源汽車發(fā)展的到底如何。
● 我們聊的是數(shù)據(jù)，但要的是答案：
◆ 還瞧不上新能源車？它正在穩(wěn)定的吞噬著燃油車市場(chǎng)。
◆ 戰(zhàn)火燎原，傳統(tǒng)和新派，前者追趕，后者先行。
◆ 2018年技術(shù)井噴式增長(zhǎng)，中國(guó)車輛體系建立卻跟不上節(jié)奏。
我們必須承認(rèn)，中國(guó)是一塊特殊的汽車市場(chǎng)，它擁有接近全球新能源汽車50%的市場(chǎng)份額，已經(jīng)形成了獨(dú)立的需求環(huán)境，它有自己的政策條件和本土化理念，海內(nèi)外車企也都在面對(duì)這些情況進(jìn)行單獨(dú)的運(yùn)營(yíng)思考，用著“快速填坑”的方式來解決市場(chǎng)需求。所以總是用中國(guó)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)去衡量全球新能源行業(yè)的發(fā)展變化是不夠的，我們也想引用一些海外數(shù)據(jù)情況來做參考，或許能讓我們客觀的去看待這塊新領(lǐng)域到底成長(zhǎng)的如何了。
當(dāng)下，新能源汽車正在穩(wěn)定侵蝕著燃油車市場(chǎng)
以奔馳、寶馬、奧迪為首的傳統(tǒng)車企截止目前都已經(jīng)有了明確的規(guī)劃，如此一致性的動(dòng)作從兩個(gè)方面受到威脅，第一是全球各國(guó)政策都在嚴(yán)卡汽車排放標(biāo)準(zhǔn)，推崇低排放或者0排放汽車，燃油車的技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展都被政策所挾持住。而研發(fā)低排放車型在當(dāng)前的趨勢(shì)下，市場(chǎng)收益不見得會(huì)高于轉(zhuǎn)型電氣化，加上中國(guó)市場(chǎng)的需求趨勢(shì)，技術(shù)向純電動(dòng)和插電式混合方向發(fā)展已經(jīng)是必然選擇。
其次除了政策的逼迫之外，全球市場(chǎng)中先入為主的多家新能源車企已經(jīng)開始嘗到甜頭，在銷量和用戶口碑上，無論中國(guó)還是海外市場(chǎng)，2018年相比去年都有著明顯的進(jìn)步。這其中以特斯拉Model 3為例，目前其已經(jīng)進(jìn)入到交付階段，僅在2018年7月就實(shí)現(xiàn)了16000臺(tái)的銷量，即便是因?yàn)殚L(zhǎng)期積壓訂單所導(dǎo)致的交付井噴，數(shù)據(jù)背后除了讓用戶感嘆之外，也讓傳統(tǒng)車企意識(shí)到：真的不敢再等了。
回顧在2016年時(shí)，全球新能源汽車的市場(chǎng)狀態(tài)是“聲量大，銷量小”。當(dāng)時(shí)全球新能源汽車的市場(chǎng)占比僅在1%左右，這也成為了很多人對(duì)新能源汽車的最大槽點(diǎn)，也是看衰行業(yè)發(fā)展的主要原因，這個(gè)基數(shù)對(duì)比當(dāng)時(shí)龐大的燃油車市場(chǎng)而言，的確讓人難以建立信心。
但在看似薄弱的數(shù)據(jù)背后，新能源汽車在全球市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度正在穩(wěn)步提高。2016年，新能源汽車在中國(guó)市場(chǎng)的占比僅為1.4%，2017年達(dá)到了2.4%，而根據(jù)趨勢(shì)分析2018年預(yù)計(jì)占比將達(dá)到3.6%。而美國(guó)市場(chǎng)2016年時(shí)新能源汽車銷量占比僅0.9%，但2018年預(yù)估將達(dá)到1.75%。而在美國(guó)個(gè)別地區(qū)內(nèi)，例如加州市的新能源汽車占比已經(jīng)達(dá)到了7.5%。根據(jù)數(shù)據(jù)趨勢(shì)判斷，新能源汽車在接下來的五年時(shí)間里，全球各國(guó)都會(huì)保持30%-50%的增速，而中國(guó)市場(chǎng)是最大的潛在增長(zhǎng)地區(qū)，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)分析年增長(zhǎng)或?qū)⒊^100%。
在平穩(wěn)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后當(dāng)然也有很多客觀原因，比如中國(guó)在通過限牌政策努力栽培新能源汽車的發(fā)展，同樣美國(guó)也在不同地區(qū)實(shí)行電動(dòng)車稅費(fèi)補(bǔ)貼。但除了政策引導(dǎo)外，產(chǎn)品成熟度的提高也讓成長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，例如拉近與燃油車的用車體驗(yàn)差異性，加上充電設(shè)施逐步健全，新能源汽車市場(chǎng)基本上已經(jīng)渡過了最艱難的用戶培養(yǎng)階段。
新能源汽車市場(chǎng)在擴(kuò)大，需求的等比放大會(huì)讓產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)，在過去的半年中全球新能源陣營(yíng)都在發(fā)生著格局的變化，越來越多的企業(yè)加入到這個(gè)領(lǐng)域中，包括了像保時(shí)捷此類豪華品牌已經(jīng)公布了具體的量產(chǎn)車型Taycan，而奧迪e-Tron、奔馳eQ都將會(huì)在今年9月亮相。當(dāng)越來越多傳統(tǒng)車企加入進(jìn)來之后，市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度和競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏會(huì)變的更加迅速，和新興派對(duì)比，未來誰才能拿下最大的蛋糕，目前仍然是個(gè)未知數(shù)。
小結(jié)：數(shù)據(jù)背后我們必須要承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：新能源汽車的發(fā)展已經(jīng)沒有退路了。過去半年的時(shí)間里，傳統(tǒng)車企無論滿懷雄心壯志還是必須趕鴨子上架，都要對(duì)接下來越來越快的新能源迭代節(jié)奏作出應(yīng)對(duì)。如果在之前可以用“年”作為單位來規(guī)劃，從2018年開始，就要用“月”甚至“周”來進(jìn)行推進(jìn)了，因?yàn)楹芸赡苈徊蕉紩?huì)被踹出這場(chǎng)戰(zhàn)局。
2傳統(tǒng)與新派，誰是救世主？
究竟誰才是新能源市場(chǎng)的主導(dǎo)者
戰(zhàn)火燎原之時(shí)，你會(huì)支持哪一方？原則上，一面是征戰(zhàn)汽車行業(yè)幾十甚至上百年的企業(yè)，而另一方面是剛剛嶄露頭角的新興車企，但在新的起跑線上，到底會(huì)是先入為主者勝，還是會(huì)后來者一錘定音？
我們先看一組數(shù)據(jù)，截止2018年7月，通過各家車企財(cái)報(bào)對(duì)比，特斯拉在全球市場(chǎng)的銷量已經(jīng)超過Smart，并且也將很快超越捷豹，這也是市值超越了通用汽車之后，特斯拉又一次向傳統(tǒng)車企發(fā)起逼進(jìn)。2018年第二季度在全球范圍內(nèi)，捷豹售出了約44124輛汽車，而特斯拉售出約40740輛汽車，差距僅在30000輛左右。還有更多的數(shù)據(jù)顯示，接下來Model 3的海量交付將會(huì)進(jìn)一步拉近特斯拉與傳統(tǒng)車企的距離。
除此之外，特斯拉目前在美國(guó)大型車市場(chǎng)中的地位也在拉近與傳統(tǒng)豪華品牌的差距。根據(jù)海外數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度美國(guó)市場(chǎng)大型車銷量排名中，特斯拉Model S以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)獲得了第一名。同時(shí)加上Model 3的正式交付已經(jīng)開啟，特斯拉在美國(guó)市場(chǎng)的銷售情況遙遙領(lǐng)先于其他品牌，今年或許僅靠特斯拉一己之力，就能夠拉動(dòng)新能源汽車在美國(guó)市場(chǎng)整體汽車銷量占有率。
當(dāng)然特斯拉的鋒芒畢露也僅以美國(guó)市場(chǎng)為主，歐洲和中國(guó)地區(qū)目前特斯拉的銷售量情況可以用很不理想來形容。如果說特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)受到售價(jià)以及更改的關(guān)稅問題影響，那在歐洲地區(qū)的銷量慘淡完全是因?yàn)椤安皇艽姟?，原因包括交付時(shí)間過長(zhǎng)，超級(jí)充電站密度不夠以及相比于寶馬i3、日產(chǎn)聆風(fēng)等車型，特斯拉并沒有在功能性上捕獲歐洲人民的歡心，當(dāng)然不光特斯拉，新能源車在歐洲市場(chǎng)綜合表現(xiàn)都很差。
除了特斯拉之外，日產(chǎn)聆風(fēng)、寶馬i3以及大眾高爾夫新能源三款傳統(tǒng)品牌旗下車型，雖然都出現(xiàn)在了2018年美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的銷量名單中，但數(shù)據(jù)可謂不疼不癢。而如果以價(jià)格區(qū)間在做對(duì)比的話，特斯拉仍然是目前全球市場(chǎng)唯一的選擇。
在今年上半年剛剛發(fā)布的捷豹I-PACE或許會(huì)是接下來特斯拉唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但根據(jù)汽車數(shù)據(jù)咨詢公司AutoPacific表示，目前捷豹I-PACE的潛在客戶不足3萬人，而這款車的交付時(shí)間和最終的量產(chǎn)品控仍然要畫個(gè)問號(hào)。所以I-PACE想快速的得到市場(chǎng)信任還有著很多難題，而特斯拉在經(jīng)過三款車型的磨練后，已經(jīng)度過了最艱難的用戶培養(yǎng)期。
中國(guó)品牌，還未“超車”就已“落后”？
市場(chǎng)的擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)加劇著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，除了續(xù)航里程之外，從2018年開始新能源汽車技術(shù)有了更多可量化的參數(shù)指標(biāo)，例如電池能量密度（而非容量），電機(jī)響應(yīng)速度以及不同工況下的電耗情況。在這些技術(shù)指標(biāo)下，用戶能夠更加清楚的了解一輛車在電機(jī)、電控以及電池三大核心技術(shù)上的具體指標(biāo)。這些參數(shù)要比續(xù)航里程更加精確，也很可能將會(huì)從成為接下來去衡量一輛電動(dòng)車品質(zhì)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。
以電耗為例，美國(guó)EPA組織一直以能耗作為一輛汽車的重要指標(biāo)，并設(shè)定了“MPG”值作為考量標(biāo)準(zhǔn)，而在新能源汽車“MPGe”的計(jì)算上，“e”代表的是每加侖汽油能行駛的英里數(shù)。將“汽油”轉(zhuǎn)換為了“電”，換算后就變成每“33.7度”電可以行駛多少英里。
顯然能耗在新能源汽車上的重要性要比燃油車更高，加入電耗值也能夠更加準(zhǔn)確的去看待一款車的續(xù)航能力。例如兩輛車的電池容量是50kWh，同樣以100km/h的速度行駛，而百公里的電耗差距是一倍，你說哪輛車的技術(shù)更好？而如果讓目前中國(guó)所有的新能源都公布真實(shí)的“電耗值”，你猜猜結(jié)果會(huì)是怎么樣？
也正因?yàn)樾履茉窜嚨哪芎谋憩F(xiàn)尤為關(guān)鍵，在努力降低電耗的同時(shí)努力提高電池密度將是“三電技術(shù)”發(fā)展的核心方向，同時(shí)輔助提高車輛的充電效率和電樁技術(shù)，多角度結(jié)合研發(fā)才是讓新能源車進(jìn)入良性發(fā)展的必要方向。但從過去半年里中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)的新車型來看，我們似乎并沒有看到太多在這類技術(shù)上的進(jìn)步，僅僅是為了滿足政策補(bǔ)貼要求的續(xù)航里程，成為了多數(shù)車企技術(shù)追趕的目標(biāo)。
時(shí)至今日的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)仍以“續(xù)航里程”作為唯一的參考指標(biāo)，并且可信度還被畫成上了“引號(hào)”。例如一款所謂續(xù)航能到達(dá)500公里的車型，會(huì)出現(xiàn)“官方續(xù)航”、“綜合續(xù)航”、“等速續(xù)航”，三者數(shù)值完全不同，且差異很大。就像超市大減價(jià)，告訴你“五折大酬賓”，但可能只有部分享受特價(jià)，而用好看的話術(shù)來吸引人才是目的。
總結(jié)：非常積極的市場(chǎng)趨勢(shì)，和并不算積極的我們
市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)，有傳統(tǒng)車企在追趕，也有特斯拉這樣的新興車企在引路，但回看中國(guó)品牌在新能源領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展速度，我想不出應(yīng)該用什么準(zhǔn)確的詞語去形容現(xiàn)狀。沒有驚喜更沒有沉淀，就像我們?cè)谇拔闹刑岬搅?，“填坑式”的滿足中國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)需求，幾乎是每個(gè)中國(guó)新能源品牌們正在做的事。
正如我們文章開頭所說，如果只看眼前的中國(guó)新能源市場(chǎng)，那真的可以說是“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”，可一旦向外張望，在別人的榜單上仍然看不到我們自己的品牌。國(guó)內(nèi)的政策補(bǔ)貼到2020年就要結(jié)束了，外資車企也在今年瘋狂的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，寶馬與長(zhǎng)城，大眾與江淮，難道我們辛苦栽培的市場(chǎng)只是為了給外資而鋪路么？給我們剩下的時(shí)間真的不多了。（文/圖/制表 汽車之家姚嘉；數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會(huì)；cleantechnica；insideev；tesla；fueleconomy；相關(guān)車企財(cái)報(bào) ）
