中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：近年來，在近郊旅游“露營(yíng)熱”以及直播行業(yè)興起等因素的影響下，可以在郊外滿足露營(yíng)玩家們烹飪、投影，以及戶外直播用戶照明和直播等需求的戶外電源受到了越來越多消費(fèi)者的追捧。
前不久，小米正式發(fā)布了首款戶外電源產(chǎn)品，和去年11月發(fā)布“移動(dòng)小電站”的華為一樣殺入了國(guó)內(nèi)戶外電源賽道。等待著兩位巨頭的則是以電小二、正浩科技等為首的多個(gè)戶外電源品牌。9月19日，電小二的母公司華寶新能登陸A股，在戶外電源火熱的當(dāng)下，其發(fā)行價(jià)高達(dá)237.5元，是2022年年內(nèi)第二高價(jià)新股。9月23日，華寶新能收于230.67元。
澳門博士智庫(kù)主任、新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域觀察家鄧偉強(qiáng)發(fā)文稱，充電寶是電池發(fā)展的上一站，而下一站已到戶外電源，也到了相關(guān)企業(yè)的資本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，上市是VC退場(chǎng)取回資金的重要途徑，相信如同早前的共享充電寶企業(yè)，合并潮、退出潮將會(huì)白熱化。
戶外電源是怎么“火”起來的？
“因?yàn)橐咔樵?，遠(yuǎn)距離旅游不太現(xiàn)實(shí)，所以我和幾個(gè)朋友前不久自駕去了郊區(qū)露營(yíng)，為此特意買了一款720Wh（即0.72度電）的戶外電源?！眮碜蕴旖虻男煜壬嬖V貝殼財(cái)經(jīng)記者，“不算路上的時(shí)間，露營(yíng)實(shí)際持續(xù)了7個(gè)小時(shí)，戶外電源支持了所有人的手機(jī)充電、外放音響以及一個(gè)電磁爐，最后電量還剩10%，基本滿足了露營(yíng)的需求?！?
露營(yíng)熱是戶外電源火爆的原因之一。據(jù)了解，過去戶外及應(yīng)急情況下的電力供應(yīng)主要系由小型燃油發(fā)電機(jī)提供，但燃油發(fā)電機(jī)噪音大、操作復(fù)雜且污染環(huán)境，隨著技術(shù)的發(fā)展，基于鋰電池等清潔能源技術(shù)衍生出的便攜儲(chǔ)能行業(yè)逐步興起，戶外電源產(chǎn)品開始逐步應(yīng)用于戶外活動(dòng)、家庭應(yīng)急等眾多場(chǎng)景。
貝殼財(cái)經(jīng)記者在電商平臺(tái)上搜索買家評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)，自駕游、露營(yíng)愛好者和戶外主播是戶外電源的主力買家，相關(guān)使用場(chǎng)景的增加也讓戶外電源成為不可或缺的裝備：“組織一次燒烤+露天電影活動(dòng)，需要連接投影儀、筆記本電腦、氛圍燈等，一個(gè)三千多塊錢的戶外電源成功搞定”；“自駕西藏但因?yàn)橐咔楸仨氃诎肼仿稜I(yíng)，此時(shí)一塊帶太陽能板的1800Wh戶外電源起到了‘救命’作用，煮米飯炒菜燒水全靠它”；“擺攤用，戶外電源可以連接直播燈、美甲燈、小風(fēng)扇、手機(jī)和發(fā)光廣告牌，可以從晚上7點(diǎn)續(xù)航到11點(diǎn)”。
來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，戶外電源2021年銷售體量?jī)H3億元左右，今年已經(jīng)超過10億元，連續(xù)3年的市場(chǎng)增速都接近300%。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，中秋節(jié)假期露營(yíng)相關(guān)訂單GMV（總成交額）相比端午節(jié)增長(zhǎng)近六成。
戶外電源為何能吸引多方資本押注？華泰證券在研報(bào)中分析指出，政策端，雙碳目標(biāo)加速能源結(jié)構(gòu)變革，國(guó)家政策為便攜式儲(chǔ)能行業(yè)提供支持并制定標(biāo)準(zhǔn)，助力企業(yè)蓬勃健康發(fā)展；在需求端，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端應(yīng)用程度不斷提高；戶外生活方式逐漸被更多的人接受與喜愛；此外，由于全球氣候變化，自然災(zāi)害呈現(xiàn)多發(fā)態(tài)勢(shì)，嚴(yán)重影響全球供電穩(wěn)定性。
記者在電商平臺(tái)以“戶外電源”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，綜合排名靠前的戶外電源品牌包括電小二、正浩、百克龍、貝視特、小能人、然庸等等，除此之外還能看到寧德時(shí)代、飛利浦、京東京造等“大廠”在這一賽道上推出的產(chǎn)品，再加上今年9月入局的小米和去年11月下場(chǎng)的華為，戶外電源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日漸升溫。
知名品牌紛紛入局國(guó)內(nèi)戶外電源市場(chǎng)誰主沉??？
由于歐美國(guó)家戶外活動(dòng)歷史悠久，戶外電源在國(guó)外的需求量相對(duì)更大，目前國(guó)內(nèi)有不少戶外電源企業(yè)如海陸通、羽博、德力時(shí)代是國(guó)外的代工廠，國(guó)內(nèi)戶外電源品牌“電小二”的母公司華寶新能，其境外銷售也是重要營(yíng)收來源。
《中國(guó)便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021年）》顯示，全球便攜儲(chǔ)能應(yīng)用市場(chǎng)主要在國(guó)外，但產(chǎn)品制造基本位于國(guó)內(nèi)。其中，全球便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的工廠主要分布在中國(guó)，占據(jù)了90%以上的生產(chǎn)量和出貨量。
反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從企業(yè)出貨量來看，華寶新能市場(chǎng)份額最大，2020年占據(jù)16.6%的市場(chǎng)份額，其次是正浩創(chuàng)新、德蘭明海和安克創(chuàng)新等，海外企業(yè)中Goal Zero市場(chǎng)份額最大。從企業(yè)營(yíng)業(yè)收入來看，華寶新能仍排在第一，占據(jù)20%以上的市場(chǎng)份額。
頭豹研究院分析，中國(guó)的移動(dòng)儲(chǔ)能市場(chǎng)中，華寶新能與正浩科技在出貨量和營(yíng)業(yè)收入兩個(gè)維度均領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，并不斷擴(kuò)充產(chǎn)能以加大自身市場(chǎng)占有率；部分生產(chǎn)移動(dòng)電源、充電器、數(shù)據(jù)線為主的企業(yè)，憑借著技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與客戶積累，開展了便攜式店員的研發(fā)預(yù)生產(chǎn)；小米、華為等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進(jìn)入移動(dòng)儲(chǔ)能賽道，依靠品牌影響力與知名度，若這類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品后更易獲得消費(fèi)者青睞，或?qū)⒐戏脂F(xiàn)有市場(chǎng)份額。移動(dòng)儲(chǔ)能行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)序幕已逐漸拉開。
除了小米和華為外，電池電源老牌商家如公牛、虎頭牌，數(shù)碼3C領(lǐng)域的頭部品牌如安克、倍思及羅馬仕，視頻安防企業(yè)如宇視科技等也紛紛扎堆推出戶外電源產(chǎn)品。
中國(guó)化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉彥龍公開表示，華寶新能進(jìn)入便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)較早，目前競(jìng)爭(zhēng)地位處于行業(yè)前列。隨著新玩家紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，企業(yè)的品牌、渠道、銷售模式、質(zhì)量及成本管控方面的競(jìng)爭(zhēng)力尤其重要。
9月19日，華寶新能登陸A股計(jì)劃募集6.76億元用于擴(kuò)大產(chǎn)能、建設(shè)研發(fā)中心、品牌數(shù)據(jù)中心和補(bǔ)充流動(dòng)資金。招股書顯示，2019年至2021年，華寶新能實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.19億元、10.7億元、23.15億元，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)3645.16萬元、2.34億元、2.69億元。其中，便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品（即戶外電源）銷售金額三年內(nèi)的年均復(fù)合增速達(dá)到171.1%。
目前，華寶新能和正浩科技等戶外電源企業(yè)雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率上小幅領(lǐng)先，但由于國(guó)內(nèi)戶外電源市場(chǎng)本身就較新，即便是頭部企業(yè)布局戶外電源市場(chǎng)的時(shí)間也都不足十年，未形成很深的壁壘，因此當(dāng)前國(guó)內(nèi)的戶外電源市場(chǎng)隱隱有2017年共享充電寶市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，在激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)后，市場(chǎng)格局或?qū)⒅匦孪磁啤?
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，面對(duì)可能到來的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)戶外電源企業(yè)也開始積極挖筑“護(hù)城河”。華寶新能招股書顯示，其2020年市場(chǎng)推廣費(fèi)為7476萬元，2021年則漲至近2.67億元。明星代言上，電小二品牌邀請(qǐng)了愛好戶外的好萊塢明星克里斯·帕拉特（《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》星爵扮演者），正浩EcoFlow品牌則請(qǐng)了愛拍露營(yíng)VLOG的張震岳。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍在征求使用戶外電源需注意安全
業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，相對(duì)國(guó)外發(fā)展較為成熟的戶外電源市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)戶外電源品牌魚龍混雜，電商平臺(tái)上可以搜到的戶外電源品牌極多，其中一些品牌可能會(huì)為了壓低成本犧牲質(zhì)量，這在電源市場(chǎng)尤其需要注意。
從結(jié)構(gòu)上來看，戶外電源是一種內(nèi)置高能量密度鋰離子電池，可提供穩(wěn)定交流/直流電壓輸出的電源系統(tǒng)，主要由電芯、逆變器、太陽能板、結(jié)構(gòu)件、電子元器件等配件組成，其中電芯的采購(gòu)金額占比最高，其質(zhì)量的好壞與否也決定了戶外電源的安全性。
“我認(rèn)為戶外電源和其他產(chǎn)品相比是有區(qū)別的，在購(gòu)買上尤其需要謹(jǐn)慎?！毙煜壬鷮?duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，“除了功率和性價(jià)比以外，戶外電源存在一定的安全隱患，因此我會(huì)傾向于較為知名或者在安全性上更有保障的品牌。”
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，9月18日，天津人時(shí)女士發(fā)布微博稱，她家在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)品晟旗艦店購(gòu)買的220V戶外移動(dòng)電源發(fā)生爆炸，導(dǎo)致她的父母兩人被嚴(yán)重?zé)齻踔料铝瞬∥Ｍㄖ獣?，目前雙親仍在ICU接受治療，她找店方協(xié)商卻遭遇推諉。時(shí)女士在接受記者采訪時(shí)表示，事后她在和廠家溝通時(shí)才得知購(gòu)買的是一件貼牌產(chǎn)品，出事后該網(wǎng)店也下架了所有商品。
華寶新能在招股書中表示，便攜儲(chǔ)能行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍在征求意見中，尚未正式出臺(tái)，存在部分廠商生產(chǎn)、銷售質(zhì)量存在缺陷、安全性存在隱患的便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的情形，在消費(fèi)者未對(duì)該市場(chǎng)形成深度認(rèn)知的情況下，將導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的從業(yè)企業(yè)間開展非良性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，也會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的認(rèn)可度，對(duì)行業(yè)未來整體發(fā)展造成不利影響。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 羅亦丹 編輯 徐超 校對(duì) 盧茜
