魚龍混雜、同質化嚴重、一哄而上，是記者對這個新興產業(yè)的感受。記者在各大電子賣場發(fā)現(xiàn)，眾多品牌的移動電源充斥著各大柜臺，這些移動電源外形設計基本一樣，價格跨度卻從100多元到600多元。而在百度、淘寶網或者京東商城等網站輸入“移動電源”這一關鍵詞進行搜索時，也能搜索到數(shù)以萬計的網頁和令人眼花繚亂的各種品牌產品。
業(yè)內專家普遍認為，移動電源這一新興行業(yè)還處于市場導入期，要想有一個健康發(fā)展和良性競爭的環(huán)境，必須建立行業(yè)標準。
行業(yè)前景廣闊但魚龍混雜
隨著移動互聯(lián)網及3G技術的發(fā)展，以蘋果、三星、HTC為代表的大屏幕智能手機、平板電腦正風靡全球。
在國內，從2011年開始，受中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大電信運營商一系列手機終端補貼政策的推動，千元智能手機大量涌入市場。隨之而來的是圍繞智能手機、平板電腦等掌上數(shù)字化產品為核心，包括移動電源在內的配套產業(yè)成為行業(yè)增長的生力軍。
福建考克電子科技有限公司銷售經理黃安表示，考克電子2011年6月進入移動電源市場。移動電源是一種集供電和充電功能于一體的便攜式充電器，具有移動、高容量、通用和便攜等特征，可以很好地解決種類繁多的便攜式產品的缺電問題，給人們的生活帶來便利。他相信在未來幾年內，移動電源將有著廣闊的市場空間。
但黃安也坦言，目前移動電源市場魚龍混雜，大多是小作坊式生產。很多企業(yè)認為移動電源產品技術要求低、行業(yè)準入門檻低，紛紛進來“撈金”，造成市場混亂。“特別是某些企業(yè)在電芯選用方面以次充好，甚至用二手的電芯，這很容易造成對數(shù)碼產品的損壞及人身安全的威脅”。
深圳市力杰數(shù)碼科技有限公司市場部總監(jiān)吳一杰也直言：“目前移動電源市場雖然火爆，但魚龍混雜、同質化嚴重，撈一票就走的廠商很多。前段時間，也有媒體曝光過，有些品牌的移動電源存在虛標容量、節(jié)省安全電路的現(xiàn)象。”
愛唯克思品牌運營總監(jiān)楊曉峰表示，移動電源還處于市場導入期，表面上看這個行業(yè)技術門檻要求很低，導致很多廠商紛紛進入。實際上，從過去幾十年來看，整個電池行業(yè)都沒有取得突破性發(fā)展，這足以說明這個行業(yè)發(fā)展較慢。另外，智能手機從雙核到四核，都沒有解決電池續(xù)航問題，顯然移動電源的市場前景很廣闊，“但水很深，涉足的企業(yè)并不是那么容易撈錢”。
從過去MP3、MP4的發(fā)展軌跡也可以發(fā)現(xiàn)，在產業(yè)剛剛起步時，都會出現(xiàn)一擁而上的產業(yè)亂象。“虛標電池容量、以次充好，特別是一些假冒移動電源更可能引發(fā)爆炸，對消費者身心造成巨大影響。”楊曉峰表示。
提高技術和品牌含金量
“面對如此繁亂的市場和惡劣的競爭環(huán)境，我們必須把產品品質放在第一位。只有專業(yè)才有好的產品品質，只有好的品質才能在市場上保持優(yōu)勢。”黃安表示，考克電子目前已推出移動電源、蘋果備用電源，此外，還與母公司飛毛腿集團共同合作研發(fā)了移動電源類產品及iPhone配件產品，獲得了美國蘋果公司的MFi認證，授權推廣iPhone配件產品。
楊曉峰介紹，愛唯克思源自我國臺灣地區(qū)，是一個立足品牌戰(zhàn)略和市場本身，致力于時尚數(shù)碼配件及多媒體周邊產品的設計、開發(fā)、服務的時尚品牌。楊曉峰表示：“之所以能成為同行業(yè)中的領先者，我們主要做到了三點：一是技術，由專業(yè)團隊不斷研發(fā)高新技術，在業(yè)內率先開發(fā)‘五口并發(fā)’、‘涓流充電’等具有開創(chuàng)意義的產品；二是優(yōu)質，始終堅持做到高品質、高水準、高要求；三是軟實力，以科學管理提高效率，使企業(yè)快速健康發(fā)展。”
在發(fā)展方向上，楊曉峰表示，愛唯克思并非把移動電源作為單一產品看待。比如在移動電源上集成路由器，就可以讓商務人士在酒店中不僅能完成充電，還能上網；對于女士而言，他們把移動電源設計成一個可愛的小公仔等。“擴大移動電源的衍生價值是公司未來的發(fā)展方向。”楊曉峰表示。而在品牌運營方面，他們不斷推出各種產品，并通過傳統(tǒng)媒體以及微博一些新興媒體做營銷，擴大品牌影響力。
吳一杰也表示，對于移動電源項目，力杰數(shù)碼組織了專業(yè)的團隊和資源去進行設計和研發(fā)。“力杰數(shù)碼對產品的品質非?？粗?。另外，我們非常注重外觀設計和細節(jié)。所有的產品都經過市場調研、工藝考察和外觀設計等多項流程以后才確定外觀，力求所有的產品都能在引領時尚潮流的同時，與消費者的使用習慣緊密結合。時尚、精致、人性化，是力杰數(shù)碼產品外觀的三大原則”。
MILI品牌總監(jiān)肖定邦認為，大部分電子產品都是圍繞產品、渠道、品牌來做文章。在他看來，產品是基礎、渠道是關鍵、品牌是核心，MILI就是在這些方面下功夫。“首先在產品方面，MiLi具有強大的研發(fā)能力，同時非常注重外觀設計，聘請加拿大設計公司設計包裝和產品。此外，MiLi的每一款產品都經過一系列嚴格的測試，使用蘋果公司生產的原裝接頭；在渠道方面，MiLi占有高端渠道，同時各個分公司有專門的市場人員進行終端維護，牢牢地控制住高端渠道；在品牌建設方面，目前MiLi正在與一些國外著名品牌進行戰(zhàn)略合作的洽談，通過合作提升品牌形象，拓展新渠道。
可以預見，隨著越來越多的大型名牌廠商的加入，未來的移動電源市場將會是一個技術含量高、品牌集中度高的市場，最終勝出的是更為專注、專業(yè)的品牌及制造商。
標準需先行
毫無疑問，目前的移動電源品牌多如牛毛、產品質量參差不齊，對移動電源行業(yè)的發(fā)展非常不利，建立行業(yè)標準勢在必行。
對此，楊曉峰表示，為了規(guī)范移動電源行業(yè)的秩序，愛唯克思正在積極建議有關部門盡快制定有效可行的行業(yè)標準。此外，愛唯克思在推出的產品上附有產品說明，希望這些也能成為行業(yè)標準的一部分：一是注明該款電池為普通的智能手機充滿電需要多少時間；二是注明給蘋果手機充電所需要的時間；三是續(xù)航能力有多大，即能為手機充幾次電。楊曉峰認為，這些直觀的數(shù)據和案例比那些虛標的一塊電池有5000毫安或者5200毫安等容易讓消費者明白。
黃安也表示，移動電源行業(yè)急需有實力的企業(yè)牽頭來制定行業(yè)標準，這樣才能保障這個市場的可持續(xù)發(fā)展。
吳一杰也表示，為了讓整個行業(yè)有一個健康發(fā)展和良性競爭的環(huán)境，應盡快建立行業(yè)標準。同時，他認為，一個行業(yè)要建立標準，不是某一個品牌就能夠做到的，需要政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、行業(yè)領域的領導廠商一起來做。同時在沒有標準之前，企業(yè)要堅持自己的原則，這樣標準才能夠早日建立起來。
