“后喬布斯”時代的蘋果能走多久？開始重視中國市場的蘋果掌門人庫克（Tim Cook）真的了解中國么？
在舊金山芳草地蘋果發(fā)布會結(jié)束后的7小時，同樣內(nèi)容的發(fā)布會在北京國貿(mào)三期的蘋果北京辦事處進(jìn)行著重復(fù)。
這是蘋果首次在中國舉行新品發(fā)布會，這被認(rèn)為蘋果開始真正重視其中國市場的“金主”，過程卻很分裂。因為這場發(fā)布會的開放需求并沒有得到滿足。比如不少媒體記者被擋在門外，令人唏噓的還是早已被“劇透”的蘋果新品iPhone 5C和iPhone 5S，前者是蘋果首度推出的平價iPhone，4480元起的定價卻被市場認(rèn)為毫不“平民”。
這是果粉們苦等一年之久想要的嗎？在這一年中，蘋果最強(qiáng)勁的競爭對手三星已經(jīng)發(fā)布了20多款不同大小的移動設(shè)備。
即使是iPhone也沒有表現(xiàn)出原有的市場預(yù)期。昨日發(fā)布會結(jié)束后，蘋果股價開始跳水，截至收盤跌幅2.28%。市場不禁發(fā)問：沒有制造驚喜的蘋果還能走多久？
發(fā)布會“圍城”
昨天，一名未能入場的內(nèi)地財經(jīng)類媒體記者稱，當(dāng)他百般解釋自身媒體對報道蘋果發(fā)布會的強(qiáng)烈渴望后，蘋果方面僅表示：“很抱歉，我們的媒體名額有限，但對能夠參加本次報道的媒體條件不便透露。”
但一名進(jìn)入場內(nèi)的記者也并沒有表現(xiàn)出興奮之情。據(jù)透露，現(xiàn)場的布置非常簡單，70多個座位，中央投影區(qū)，以及少量的甜點。
“庫克并沒有來，甚至沒有任何蘋果業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人，沒有期待的類似與中移動的合作宣布。”上述記者表示，除了零星的工作人員，以及若干蘋果新機(jī)型，就剩下投影區(qū)重復(fù)的7小時前的放映影像。
這就像一個“圍城”，外面的人想進(jìn)來，可里面的人卻覺得乏味——一名會場內(nèi)人士在微信吐槽。與此同時，國貿(mào)三期一層大廳已經(jīng)聚集著30多家境內(nèi)外媒體，一名等待的記者表示：“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但顯然庫克還沒有在中國做好準(zhǔn)備。”
在“后喬布斯”時代，蘋果品牌在中國的影響力正在退縮？從數(shù)據(jù)上看有些許跡象。蘋果財報顯示，二季度中國（包括香港和臺灣）凈銷量下降13.9%，在全球主要市場中降幅最大，美國市場則上升12.5%，日本增長26.6%。
一個有趣的現(xiàn)象是，有喬布斯的蘋果發(fā)布會，你總能發(fā)現(xiàn)那些新浪微博的大V們在樂此不疲地說著蘋果的好話；但在庫克執(zhí)掌蘋果后，那些大V們卻開始競相挑出蘋果的各種不足。
在蘋果昨日的發(fā)布會上，沒有此前業(yè)界期待的創(chuàng)新性產(chǎn)品iTV、iWatch，甚至沒有iPad相關(guān)的任何消息。
一些行業(yè)人士分析，蘋果正在陷入創(chuàng)新乏力。昨日發(fā)布的iPhone 5C在硬件性能上與iPhone 5沒有太大差別，均是A6雙核處理器、4英寸1136×640像素IPS屏，不同的是，從原來的黑白兩色金屬外殼換成了5種不同顏色的塑料殼。
飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項立剛對《第一財經(jīng)日報》記者表示，沒有人會為了幾款顏色去更新一部手機(jī)。他認(rèn)為，從產(chǎn)品特點來講，iPhone 5C的戰(zhàn)略定位應(yīng)該是從三星等競爭對手中搶占份額，但從高于市場預(yù)期的定價來看，蘋果對iPhone 5C的戰(zhàn)略定位較為猶豫，一方面，蘋果擔(dān)心過低價格會犧牲自身利潤和品牌；另一方面，又希望通過一款改良型產(chǎn)品來從競爭對手中獲取份額。
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）根據(jù)截至今年上半年智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計，主要手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額，三星等手機(jī)主打的安卓的市場份額遙遙領(lǐng)先，在美國和中國分別達(dá)到52.9%和88.4%，蘋果的iOS分別為42.6%和8.0%。
值得注意的是，蘋果在發(fā)布iPhone 5C后，也同時宣布將停止iPhone 5的生產(chǎn)和銷售。通訊業(yè)觀察人士孫永杰表示，iPhone 5C在材質(zhì)上不及iPhone 5，是用多彩外殼來遮掩的縮水版iPhone 5，而iPhone 5的制造成本較高，這影響了蘋果的利潤率，停止iPhone 5銷售，除考慮左右互搏的因素外，也有出于利潤率的考慮。
蘋果的猶豫和糾結(jié)已在資本市場上付出了代價。從昨日股價走勢來看，蘋果股價在發(fā)布會末端公布新品價格后出現(xiàn)了跳水。去年9月發(fā)布iPhone 5大致時段內(nèi)，蘋果股價一度升至最高點，達(dá)到每股705.07美元。自那以后，美國標(biāo)準(zhǔn)普爾500種股票價格指數(shù)上升大約14%，而蘋果股價累計跌去將近30%。
福布斯專欄作家、智治基金創(chuàng)始人埃里克·杰克森表示，華爾街不愿看到蘋果利潤率的下滑，但他們更不喜歡發(fā)布會上蘋果（iPhone 5C）產(chǎn)品價格所處的高位。
而為了吸引用戶，蘋果在應(yīng)用方面采取了一些費用減免的刺激措施，將iWork套件免費，這種減少應(yīng)用收入、硬件高價的“反亞馬遜”模式的探索在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變遷下，能獲得成功嗎？
除iPhone 5C外，昨日蘋果發(fā)布的另一款產(chǎn)品iPhone 5S也并沒有滿足用戶的預(yù)期。有業(yè)內(nèi)人士指出，iPhone 5S的最大亮點是全球首次采用64位A7處理器的手機(jī)，處理器的性能相比之前可提高2倍；此外就是Home鍵支持指紋識別。但相比喬布斯時期iPhone 4與iPhone 3GS的高跨度創(chuàng)新，如今的蘋果只能在硬件性能上做延續(xù)性提升，這多少令人失望。
蘋果中國市場的未來
有分析指出，蘋果以往的成功模式是，不斷地在產(chǎn)品、交互上做到顛覆性創(chuàng)新，以此引領(lǐng)市場，等市場跟隨后，再推出新的顛覆性產(chǎn)品。這是蘋果從中獲取高額利潤的奧秘。
但硬件性能上的延續(xù)性提升，并不具有較高的競爭門檻，也不是蘋果的核心價值。此前，蘋果的核心價值是喬布斯的創(chuàng)意，但“后喬布斯”時代，蘋果的優(yōu)勢漸失。而當(dāng)蘋果的以往模式難以為繼時，蘋果只能去尋找新的模式以維持業(yè)績。
如何找到新的模式？這應(yīng)是庫克的蘋果命題。
一方面，庫克正在通過全球供應(yīng)鏈的調(diào)整，以供應(yīng)鏈包圍供應(yīng)鏈，來抗擊三星的挑戰(zhàn)?？梢钥吹降氖?，自庫克升任蘋果CEO以來，蘋果在供應(yīng)鏈上的調(diào)整不斷，比如通過投資來團(tuán)結(jié)與三星有競爭關(guān)系的產(chǎn)業(yè)鏈廠商。而在全球產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整當(dāng)中，中國是不可或缺的因素。
其次，庫克也在嘗試開辟新的市場，一是通過產(chǎn)品組合，對蘋果價格的試探；二是更為關(guān)注中國等新興市場。
目前，中國已是蘋果僅次于美國本土外的第二大市場。此外，中國在移動智能終端上的增長速度較快，年出貨量增長高達(dá)84%。而根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的報告，iPhone在中國內(nèi)地智能手機(jī)出貨量僅排在第七位，這些都使得庫克看到了蘋果在中國市場的增長空間。
而近年來，庫克也曾多次到訪中國，并與中國的電信運(yùn)營商積極展開溝通和合作，一改蘋果過去的作風(fēng)。目前，中國聯(lián)通(600050,股吧)與中國電信均推出了iPhone合約機(jī)，而中國移動也與蘋果保持著“緊密的曖昧”。
雖然此次北京發(fā)布會并未提及蘋果與中移動的相關(guān)信息，但本報記者從工信部的入網(wǎng)許可信息查閱，A1518、A1529、A1530、A1516四個型號，已支持中移動的TD-SCDMA（3G）和TD-LTE（4G），這均是iPhone的型號。而且香港的蘋果官網(wǎng)已經(jīng)顯示出A1530支持TD-LTE和FDD-LTE。
這意味著，一旦國內(nèi)4G牌照發(fā)放，中國最大的電信運(yùn)營商中移動與蘋果的合作即將揭曉。
但庫克和蘋果依然要注意到中國內(nèi)地智能手機(jī)的競爭生態(tài)。一名產(chǎn)業(yè)人士對本報記者表示，從iPhone 5C在中國內(nèi)地的定價來看，顯然庫克還沒有為搶占中國市場做好準(zhǔn)備，目前國內(nèi)的智能機(jī)競爭已在2000元區(qū)間，而類似配置的iPhone 5C還在4000元以上，這多少讓蘋果粉絲們?yōu)閹炜藫?dān)憂。
