記者 王海宣 重啟半年后，云度汽車發(fā)布了全新發(fā)展階段的首款新車。近日，云度π3 E-SHOCK曜越版車型在深圳上市。新車基于云度π3 打造，指導(dǎo)價(jià)為11.98萬(wàn)元，低于2019款π3的指導(dǎo)價(jià)。云度通過(guò)這款新車，向外界展示了其戰(zhàn)略重啟之后的造車思路。
π3是云度汽車在2018年3月份推出的一款小型SUV，是云度繼π1之后的第二款車型，憑借這兩款車型，云度在2018年銷量達(dá)到9300輛。當(dāng)年在新造車品牌中，云度銷量?jī)H次于交付量剛過(guò)萬(wàn)的蔚來(lái)，排在第二位。不過(guò)，2019年之后，因?yàn)樾履茉囱a(bǔ)貼退坡、中低端車型競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素，云度逐漸失去優(yōu)勢(shì)，并沉寂了一段時(shí)間。
2020年8月份，云度汽車正式重啟，管理、研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了一輪調(diào)整。原云度汽車副總經(jīng)理林密回歸，出任云度汽車CEO（首席執(zhí)行官），負(fù)責(zé)主持公司的整體戰(zhàn)略制定及日常經(jīng)營(yíng)工作。新能源汽車專家詹文章、電動(dòng)技術(shù)專家傅振興陸續(xù)加入云度汽車，分別擔(dān)任云度汽車高級(jí)副總裁、CTO(首席技術(shù)官)。
銷量數(shù)據(jù)顯示，云度汽車今年下半年的銷量在穩(wěn)步提升。在4、5月份，云度月銷量?jī)H為兩位數(shù)，11月份，云度汽車銷量達(dá)到906輛。云度的新團(tuán)隊(duì)在此次π3發(fā)布會(huì)上表示，已經(jīng)基本完成云度供應(yīng)鏈與生產(chǎn)體系的恢復(fù)。
云度π3 E-SHOCK曜越版車型是云度重啟后的首款車型，更低的售價(jià)、更豐富的配置以及更加運(yùn)動(dòng)化的造型，是新車最大的變化。資料顯示，π3在2018年上市時(shí)，當(dāng)時(shí)的指導(dǎo)價(jià)為 17.08萬(wàn)元-20.48萬(wàn)元；2019款車型指導(dǎo)價(jià)下調(diào)至12.68-14.48萬(wàn)元；π3 E-SHOCK曜越版車型的價(jià)格進(jìn)一步下探至11.98萬(wàn)元，但整體配置與13.58萬(wàn)元的2019款車型基本保持一致，因此性價(jià)比有所提升。
“云度的目標(biāo)是成為一家真正的科技型公司、打造15萬(wàn)以內(nèi)市場(chǎng)區(qū)間最純粹的純電汽車品牌?！痹贫裙俜皆诖舜伟l(fā)布會(huì)上表示。而π3在下調(diào)售價(jià)后，起售價(jià)與π1（指導(dǎo)價(jià)11.28萬(wàn)元-11.98萬(wàn)元）基本保持一致?？梢灶A(yù)見到，在π1更新之前，π3 E-SHOCK曜越版將會(huì)是云度的主力車型。
此前8月份的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，云度汽車表示要在2025年成為國(guó)內(nèi)純電品牌前三強(qiáng)。目前來(lái)看，僅從新造車企業(yè)而言，銷量排在云度前面的便有蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬、哪吒、零跑等多家車企。
從產(chǎn)品定位上看，蔚來(lái)、理想兩品牌旗下產(chǎn)品起售價(jià)均在30萬(wàn)元以上，小鵬、威馬旗下入門級(jí)產(chǎn)品起售價(jià)在15萬(wàn)元左右，這些品牌與云度不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。哪吒汽車、零跑汽車的定位與云度較為接近，兩個(gè)品牌均有15萬(wàn)元以內(nèi)的產(chǎn)品，比如指導(dǎo)價(jià)在5萬(wàn)元-8萬(wàn)元的微型車哪吒V、零跑T03。哪吒、零跑這兩個(gè)品牌未來(lái)或?qū)⑹窃贫鹊闹饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
現(xiàn)階段而言，定價(jià)12萬(wàn)元左右的云度π3 新車，基本避開了與其他幾家新造車企業(yè)產(chǎn)品的正面較量，其所面對(duì)的對(duì)手更多是像江淮iEV7S、比亞迪元EV、北汽新能源EC5、歐拉好貓、帝豪GSe等傳統(tǒng)汽車廠商推出的新能源產(chǎn)品。
為了提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，云度π3 E-SHOCK曜越版在下調(diào)售價(jià)、增加配置的同時(shí)，產(chǎn)品定位也更具針對(duì)性。新車采用了運(yùn)動(dòng)套件、三拼色等設(shè)計(jì)，有意向年輕消費(fèi)者靠攏。與此同時(shí)，為了打造年輕化的品牌形象，云度汽車將推出ONE APP，這一APP將有利于云度在線上了解年輕消費(fèi)者的需求，APP將于2021年一季度正式上線。
此外，云度已經(jīng)成立了云朵用戶服務(wù)中心，用于為消費(fèi)者提供更加完善的售后服務(wù)。在渠道建設(shè)上，云度同時(shí)布局直營(yíng)和線上銷售模式，打造“一線城市直營(yíng)、其他市場(chǎng)授權(quán)”的銷售網(wǎng)絡(luò)。
從整體市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，今年下半年新能源汽車銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年11月，國(guó)內(nèi)新能源汽車銷量達(dá)20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)104.9%；1-11月份，新能源汽車整體銷量為110.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.9%，增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。中汽協(xié)預(yù)測(cè)，2020年乘用車銷量預(yù)計(jì)2020萬(wàn)輛，同比降幅6%左右；新能源汽車銷量130萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8%左右。
