中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：當(dāng)高通全球副總裁沈勁在去年上半年游說(shuō)各個(gè)手機(jī)OEM廠商加快進(jìn)入4G終端的研發(fā)時(shí)，其實(shí)并沒(méi)有得到多少?gòu)S商積極的回應(yīng)，畢竟相對(duì)于3G，4G對(duì)硬件設(shè)計(jì)能力的要求要高出不少，而3G陡峭的上升曲線也依然在證明著它是一個(gè)好生意。
“我告訴他們，4G的普及速度會(huì)更快?！鄙騽耪f(shuō)。而廠商的顧慮也不無(wú)道理，眼前這個(gè)未知的新網(wǎng)絡(luò)有太多不確定性。正如早早加入4G陣營(yíng)的酷派，在公司內(nèi)部，4G戰(zhàn)略最初就被定性為“狂賭”。那時(shí)，4G還只是個(gè)“前沿技術(shù)”。
而這一切都在剛剛結(jié)束的MWC（世界通信展）上發(fā)生著變化。華為、愛(ài)立信所在的1、2號(hào)館冷冷清清，那些通信設(shè)備商似乎已經(jīng)被符號(hào)化成一輛輛帶有自己logo的“小黑車”。它們穿梭于巴塞羅那，里面坐的客戶都意味著一個(gè)潛在的訂單，這是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的生意。而就在兩年前，它們還不得不費(fèi)力地去向客戶描述自己希望做到的事情。
最熱鬧的3號(hào)館則“充斥”著各種4G終端，這些OEM廠商都迫不及待地要在下一個(gè)銷售周期之前，把自己的彈藥準(zhǔn)備好。尤其是那些國(guó)外廠商，中國(guó)已經(jīng)推出4G產(chǎn)品的OEM不超過(guò)5家，它們看到了機(jī)會(huì)。
技術(shù)和生意
工信部副部長(zhǎng)尚冰和通信發(fā)展司司長(zhǎng)聞庫(kù)在展會(huì)的第一天便出現(xiàn)在了各個(gè)廠商的展臺(tái)，這兩個(gè)能左右中國(guó)4G行業(yè)發(fā)展方向的政府官員看上去并不是為了擺個(gè)姿態(tài)，他們的問(wèn)題細(xì)到一些技術(shù)環(huán)節(jié)。
而就在隔天的“中國(guó)移動(dòng)GTI（TD-LTE全球發(fā)展倡議）國(guó)際產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，尚冰提出了非常直接的要求，包括加快推動(dòng)VoLTE（一種解決4G通話功能的標(biāo)準(zhǔn)）的研究測(cè)試進(jìn)程；加快完善TD-LTE和LTE FDD（現(xiàn)有的兩種4G制式，但中國(guó)政府目前只發(fā)放了第一種標(biāo)準(zhǔn)的牌照）融合組網(wǎng)的技術(shù)方案；加快優(yōu)化TD-LTE國(guó)際漫游方案等。
因?yàn)門(mén)D-LTE代表著中國(guó)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從發(fā)放牌照的方式也看得出來(lái)政府要把它做強(qiáng)的決心。世界普遍使用的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)是LTE FDD，而工信部先向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了TD-LTE的牌照，正是要集中所有力量先把該標(biāo)準(zhǔn)的框架給搭建起來(lái)。
中國(guó)政府甚至希望三大電信運(yùn)營(yíng)商“零時(shí)差”地接入4G業(yè)務(wù)，在12月初發(fā)放了4G牌照之后，即便是最不占優(yōu)的中國(guó)電信也迅速地宣布了自己的計(jì)劃：2014年賣(mài)出1億部終端，這其中使用4G的就要達(dá)到3600萬(wàn)部。而中國(guó)移動(dòng)更是一夜間便把所有零售門(mén)店的形象展示變成了4G的專屬品牌“和”，據(jù)中國(guó)移動(dòng)總裁李躍透露，它們今年4G終端的采購(gòu)計(jì)劃是1億部。這其中，很顯然有很大一部分的推動(dòng)力來(lái)自于政府。
尚冰對(duì)3G時(shí)代的“總結(jié)”則從側(cè)面反映出了中國(guó)政府方面為了打造理想中能占據(jù)世界主流位置的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)一個(gè)新的生態(tài)鏈的衡量維度已經(jīng)非常復(fù)雜。他提到了2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“3個(gè)"70%"”：智能手機(jī)占全部手機(jī)銷量的比例超過(guò)了70%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量增長(zhǎng)超過(guò)了70%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)了70%。而在2G時(shí)代，作為跟隨者，三大運(yùn)營(yíng)商只關(guān)心用戶數(shù)、平均消費(fèi)值等簡(jiǎn)單的核心數(shù)據(jù)。
一位不愿具名的通信行業(yè)人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，在錯(cuò)過(guò)了3G之后，4G已經(jīng)被放在了國(guó)家最頂級(jí)層面的戰(zhàn)略。三大運(yùn)營(yíng)商承受著前所未有的壓力，即便是像中國(guó)聯(lián)通(600050,股吧)沒(méi)有拿到理想中的牌照，也要卯足干勁。“很大程度上，這就是國(guó)家意志，而不是放由市場(chǎng)去決定?！痹撊耸糠Q，“所以，它其實(shí)不存在失敗的可能性?！?
中國(guó)的機(jī)會(huì)
這也是為什么所有的通信行業(yè)廠商都把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)。
MWC會(huì)場(chǎng)上總計(jì)有99個(gè)展場(chǎng)來(lái)自中國(guó)廠商，較去年暴增了70%、創(chuàng)史最高。為了讓更多的中國(guó)廠商和客戶來(lái)參加會(huì)議，MWC組織方甚至破例調(diào)整了大會(huì)召開(kāi)的時(shí)間，特意把它放在了春節(jié)之后。而在之前，因?yàn)檎匍_(kāi)時(shí)間經(jīng)常與春節(jié)撞車，再加上歐洲公司才是通信行業(yè)的主角，很多中國(guó)廠商都不會(huì)首選來(lái)這里參展。
而今年，高通還專門(mén)為MWC開(kāi)發(fā)了一款中文版的智能手機(jī)應(yīng)用，并在展位現(xiàn)場(chǎng)張貼了帶有中文翻譯的標(biāo)識(shí)。高通執(zhí)行副總裁Cristiano A-mon直言不諱：“我們將展示很多旨在吸引中國(guó)企業(yè)和關(guān)于4G技術(shù)的產(chǎn)品，高通意識(shí)到了4G技術(shù)以及中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者向智能手機(jī)產(chǎn)品遷移所蘊(yùn)藏的龐大機(jī)遇。”
4G的到來(lái)意味著3G時(shí)代已經(jīng)穩(wěn)固的格局有可能產(chǎn)生變化。華為終端董事長(zhǎng)余承東告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者：“4G將給終端市場(chǎng)帶來(lái)更新的機(jī)會(huì)，這又會(huì)是公司之間的一個(gè)洗牌期?！?
聯(lián)發(fā)科CMO Johan Lodenius也表示了類似的觀點(diǎn)：“高通的確非常善于開(kāi)發(fā)4G技術(shù)的芯片。這對(duì)我們有利的是，幾乎所有的運(yùn)營(yíng)商都在尋找高通芯片的替代廠商，它們并不想把LTE的訂單全部交給高通一家?！?
聯(lián)發(fā)科趕在高通之前于去年10月發(fā)布了八核的智能手機(jī)芯片，而第一支搭載這顆芯片的手機(jī)就來(lái)自于它目前最大的客戶——TCL，緊接著它們又在今年的MWC上發(fā)布了第一個(gè)八核的LTE芯片。高通不得不停止了之前的“八核無(wú)用論”，也發(fā)布了相關(guān)的產(chǎn)品。
道理再明顯不過(guò)，對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者而言，“八核”即便實(shí)用價(jià)值不大，但依然是最好的賣(mài)點(diǎn)。如果高通沒(méi)有相關(guān)的產(chǎn)品，它的那些中國(guó)客戶甚至不惜轉(zhuǎn)向聯(lián)發(fā)科陣營(yíng)。就這樣，即便能在智能手機(jī)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，但面對(duì)幫它確立統(tǒng)治地位的中國(guó)市場(chǎng)，它也必須改變自己的產(chǎn)品策略。
很多已經(jīng)拿到不錯(cuò)市場(chǎng)份額的廠商也開(kāi)始覺(jué)得不安。華為終端在全球的市場(chǎng)份額達(dá)到了5%，但在余承東看來(lái)，只有15%以上的份額才算達(dá)到了安全區(qū)域。據(jù)他介紹，華為計(jì)劃要在今年拿到8%-10%的市場(chǎng)份額，而明年就有可能達(dá)到15%。
這其中，4G被當(dāng)成是最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。華為今年在智能手機(jī)上的計(jì)劃是8000萬(wàn)部，去年的數(shù)字是5000萬(wàn)部。余承東說(shuō)計(jì)劃銷量的一半都將是4G手機(jī)，這決定著華為未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)地位的成色。
HTC董事長(zhǎng)王雪紅則選擇了在如此重要的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布一款主要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品——渴望8。這個(gè)系列來(lái)源于中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的“千元智能機(jī)”模式，它是HTC中國(guó)區(qū)近兩年現(xiàn)金流的最大貢獻(xiàn)者，而現(xiàn)在這種模式已經(jīng)復(fù)制到了很多新興國(guó)家?！癏TC的運(yùn)營(yíng)未來(lái)會(huì)更多地以大陸市場(chǎng)為主要陣地，在新品發(fā)布或者是營(yíng)銷上都會(huì)更加重視大陸市場(chǎng)?！蓖跹┘t稱。
包括她在內(nèi)的HTC高管每次來(lái)到大陸，都會(huì)去拜訪運(yùn)營(yíng)商。在接連的幾款“渴望”系列產(chǎn)品的合作之后，運(yùn)營(yíng)商也了解到了這個(gè)主打國(guó)際市場(chǎng)的品牌也可以為了中國(guó)市場(chǎng)壓低產(chǎn)品價(jià)格。就在中國(guó)移動(dòng)真正意義上的第一次4G終端集中采購(gòu)中（前幾次由于規(guī)模過(guò)小，可忽略不計(jì)），HTC也被列入了八家廠商之一。
矛盾點(diǎn)
但一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就是處在所謂的“二元時(shí)代”（3G和4G并重），價(jià)格一時(shí)難以控制的4G終端勢(shì)必會(huì)遇到一段尷尬期。
據(jù)李躍透露，中國(guó)移動(dòng)的計(jì)劃是在年內(nèi)推出更多的100-150美元低成本的4G智能終端。因?yàn)樵?G時(shí)代，它的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正是通過(guò)“千元智能機(jī)”迅速地占領(lǐng)了3G市場(chǎng)?！霸谌ツ昴甑祝覀円呀?jīng)推出了150美元的4G智能手機(jī)，今年我們要把這個(gè)成本再降到100美元左右，這樣就可以覆蓋全球更多的人口?！崩钴S稱。
而并不是所有的中國(guó)廠商都像華為那樣擁有4G終端的設(shè)計(jì)能力，更何況中國(guó)的中低端市場(chǎng)依然是一個(gè)有利可圖的生意。據(jù)英國(guó)科技市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ARM Holdings公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，全球高端智能手機(jī)出貨量的預(yù)計(jì)年增速僅為不到4%，而中端和入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的出貨量年增速則分別高達(dá)14%和17%。
也就是說(shuō)，在高通或聯(lián)發(fā)科還沒(méi)有4G的“turn key（交鑰匙）”方案之前，絕大部分的中國(guó)廠商都不會(huì)有太大的動(dòng)力去研發(fā)4G手機(jī)。而如果沒(méi)有足夠的玩家參與，4G手機(jī)的成本就會(huì)一直高居不下，這本來(lái)就是個(gè)悖論。
“發(fā)揮中國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮中國(guó)在設(shè)計(jì)、芯片集成上的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)自主品牌的終端系統(tǒng)?！边@是李躍認(rèn)為4G手機(jī)達(dá)到成本可控的方法。在MWC上他也宣布了與法國(guó)電信的合作，核心點(diǎn)就是自主研發(fā)手機(jī)，以便更好地控制成本。其實(shí)從去年起，移動(dòng)就開(kāi)始大規(guī)模地自己“造”手機(jī)，這被內(nèi)部認(rèn)為是最省時(shí)間的方式。
但還是有更多的廠商涌入了3G的中低端市場(chǎng)。微軟宣布了新增的幾家Windows Phone的合作廠商，中興、金立和聯(lián)想的產(chǎn)品都以中低端為主。英特爾也重新調(diào)整了芯片戰(zhàn)略，在MWC上發(fā)布的產(chǎn)品都是針對(duì)300美元以下的中低端產(chǎn)品，據(jù)內(nèi)部人士透露，他們正在降低對(duì)高端產(chǎn)品的關(guān)注度。
最值得注意的是諾基亞，在被微軟收購(gòu)之后，他們破天荒地選擇了與谷歌合作推出 Android手機(jī)——Nokia X系列。這個(gè)系列都在100美元左右，有趣的是在諾基亞的產(chǎn)品集團(tuán)中，它和功能機(jī)、Asha系列（帶有觸摸屏的功能機(jī)）被放在一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)中。
諾基亞全球副總裁王軍向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者透露，隨著諾基亞收購(gòu)的完成，Lumia 產(chǎn)品會(huì)逐漸淡化諾基亞的品牌，直至完全變成微軟的品牌。而諾基亞的功能機(jī)業(yè)務(wù)，包括Android產(chǎn)品才會(huì)保留諾基亞的品牌?！拔覀?cè)谛屡d市場(chǎng)的影響力是巨大的?！蓖踯娬f(shuō)，據(jù)諾基亞上一季的財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)季度銷售的7000萬(wàn)部手機(jī)中，低端的功能機(jī)就占據(jù)了其中的6000萬(wàn)部。
這意味著本來(lái)就擁擠的1000-2000元價(jià)位段會(huì)進(jìn)入更多的玩家，包括各個(gè)廠商的4G終端。“"中華酷聯(lián)"這幾家跟運(yùn)營(yíng)商關(guān)系好的廠商會(huì)更加主動(dòng)地推4G，但這中間還是有偏差，運(yùn)營(yíng)商急，可是也不能一下子讓這幾家剛剛起家的公司完全和它步調(diào)一致?！鄙鲜霾辉妇呙娜耸糠Q，“而對(duì)于那些小公司來(lái)說(shuō)，4G最好的介入時(shí)間是明年，而不是今年?！?
